Печать по требованию (Print-on-Demand)
Печать по требованию (Print-on-Demand) - это технологическая революция в издательском мире, которая уже идет к нам навстречу.
Печать по требованию является новой технологий издательского дела, по сути, новым способом распространения содержания, которое позволяет осуществлять очень небольшие тиражи. По этой системе производства печатается только требуемый объем. Печать часто происходит при наличии заранее подготовленного материала и имеющихся файлов. Иногда файлы редактируются в соответствии с указанными в заказе требованиями. В идеале печатание по требованию означает возможность напечатать только один экземпляр. Это становиться возможным только при использовании новых дигитальных методов печати.
В отличие от так называемых малых тиражей, при которых печатается небольшое количество экземпляров (50 - 100) для очень небольших запасов, печать по мере спроса позволяет печатать книгу только в ответ на конкретный заказ клиента, и напечатанные по требованию экземпляры никогда не отправляются на хранение. Очевидным образом это существенно уменьшает запасы печатных экземпляров, в результате чего сокращаются расходы на складирование и стоимость утилизации непроданных экземпляров. Эта технология делает также возможным повторную печать по требованию, таким образом, книги уже больше не будут считаться «вышедшими из печати».
В современном мире спрос требует быстрой поставки новевшей информации. Этот спрос создается потребителями печатной продукции, такими как библиотеками и другими общественными учреждениями, также как и потребителями/ читателями книг с одной стороны и авторами с другой.
Однако традиционная цепочка автор - издательство - типография - дистрибутор - оптовая торговля - книжная торговля - потребитель/ читатель работает слишком медленно для удовлетворения требования автора по доступности его работы, также как и требования читателя по получению самого современного материала в любой момент, когда он пожелает его прибрести, по доступной цене. Технология печати по мере спроса может предложить решение этой проблемы и для автора, и для потребителя/ читателя.
Технология печати
Метод печати по мере спроса требует применения так называемой дигитальной (цифровой) печати, при котором печать осуществляется с компьютера, при этом электронная черно-белая или цветная продукция распечатывается непосредственно с информационной системы при использовании печатной машины с цифровым контролем. У окончательной продукции могут иметься отличия по экземплярам или страницам.
Для такой печати не могут быть использованы системы «с компьютера на печатную форму» (computer-to-plate-on-press) и «с компьютера на цилиндр» (computer-to-cylinder-on-press), так как информацию на цилиндре при очередном использовании невозможно изменить. При использовании этих систем электронная комплектовка и изменения в печати по требованию клиента не являются возможными.
Полная цифровая печатная система должна иметь поточную обработку (для брошюровочно-переплетных работ).
Наиболее сложной формой применения понятия печати по требованию является производство книг. Другие типы продуктов, как рекламные материалы или даже газеты, также могут производиться при использовании данного метода. В рекламном секторе акцент делается на печати и вариативном использовании четырехцветных изменяющихся данных.
Электрофотографический метод все еще является доминантным в технологии цифровой печати, имеющейся на рынке, но быстрыми темпами происходит развитие краскоструйной технологии. Уже имеется на рынке первая краскоструйная установка, совместимая с цифровой печатью. Ею также можно пользоваться при печати книг. Черно-белые цифровые печатные машины поставляются, по крайней мере, 7 различными производителями: Canon, Heidelberg Digital, IBM, Kodak, Océ, Scitex и лидером в этой технологии Xerox. Цветные цифровые печатные машины являются гораздо более дорогими и поставляются на рынок 9 поставщиками: Agfa, Canon, Elcorsy Tech, IBM, Heidelberg Digital, Indigo, Océ, Xelkon и Xerox.
Производственная цепочка при использовании цифровой печати гораздо менее сложная, чем при традиционной печати, предоставляя больше возможностей для печати, которая может осуществляться централизованно, дистанционно или по методу «распространить и напечатать» (distribute-and-print).
Печать по требованию и применение Интернета
Цифровое издательское дело постоянно получает дополнительный стимул в результате быстрого развития информационных сетей и дигитального производственного процесса, пролагая дорогу новым операционным моделям, которые могут заменить, дополнить и усовершенствовать процессы производства и распространения книг, пособий, рекламных материалов и другой печатной продукции.
Быстрый рост использования Интернета и мобильной связи предлагают новые возможности для сочетания электронных и печатных носителей, т.е. позволяют создать адаптируемые к носителю мультимедийные продукты. В основе этой идеи лежит убеждение, что сообщение должно передаваться клиенту в форме, приспособленной к его требованиям, также как и к информационным носителям. Во многих случаях читатели должны иметь возможность оказывать влияние на процесс публикации, включая и содержание. На деле традиционная печатная продукция, дигитальная печатная продукция и электронные сетевые продукты должны дополнять друг друга, формируя интегрированное единство, в котором роли различных компонентов изменяются в зависимости от применения.
Для того, чтобы сделать это возможным, содержание должно быть в таком формате, который можно будет применить для разных носителей, и должна быть иметься возможность изменить его для каждого конкретного носителя.
Для этого требуются структурные компьютерные языки как SGML, XML и HTML. Последние два были специально разработаны для Интернета. Интересный пример использования мультитехнологической платформы предоставляет компания NetBooks.com, которая предлагает недоступные в продаже и вышедшие из печати книги. Книги предоставляются в нескольких типах электронных форматов, и они могут быть закуплены и загружены непосредственно в компьютер клиента.
Структуризация содержания предоставляет много новых дополнительных возможностей для печати по требованию и для электронных изданий.
Печать по требованию и вопросы авторских прав
Издатели всегда приветствовали новые формы использования тех произведений, подготовку и публикацию которых они осуществили. Печать по требованию, что очевидно, в согласии с понятием авторских прав, является актом воспроизведения и поэтому требует разрешения со стороны владельца авторских прав.
Какие основные проблемы возникают в связи с использование новой технологии:
Некоторые контракты на издания должны указывать минимальный объем тиража, что может оказаться проблематичным, если печать по требованию является единственной формой издания данного произведения.
По контракту издатель должен издать произведения к оговоренной дате. - подготовка печати по требованию будет тогда осуществлена к данному сроку.
Из-за специфичности печати по требованию издатели будут пытаться получить цессию на все географические территории.
Когда все копии произведение распроданы, цессия отменяется и права передаются назад автору. В случае печати по требованию произведение всегда остается в печати.
С точки зрения авторских прав, распространение на рынке при использовании печати по требованию связано с применением новых, также как и традиционных положений авторских прав. На первом этапе печати по требованию произведение копируется в виде электронного файла, с которого оно может быть поставлено клиенту в электронном формате. Издательство должно получить согласие автора на производство этой первой электронной копии, так как эксклюзивное право репродуцирования находится у автора.
На втором этапе, а именно при поставке по требованию произведение через Интернет клиенту, издателю также нужна лицензия на репродуцирование, также как и лицензия на «поставку». Как отмечают специалисты в области авторского права Европейской комиссии, право на репродуцирование в данном случае применимо, потому что на пути от издательства к клиенту (книготорговцу, библиотекарю и т.п.) произведение на краткое время автоматически репродуцируется.
Очевидно, что еще не на все вопросы получены ответы, и данная ситуация должна быть разрешена в ближайшем будущем для обеспечения полной защиты интеллектуальных прав при использовании метода печати по требованию.
Слабые стороны технологии на настоящий момент
Небольшие объемы тиражей и варьирующиеся продукты делают задачу переплета и обработки более сложной. Возможности переплета к настоящему моменту довольно ограничены, в основном используются мягкие обложки, твердый переплет все еще недоступен.
В целом, стоимость переплета довольно высока.
Для процесса печати требуется особый тип бумаги, в то время как для офсетной печати имеется множество ее разновидностей. Также ограничены возможности использования форматов печатных материалов, на практике в основном используется формат A3+, печать в формате B является слишком дорогой.
P.S. Начиная проект Vorsug, мы не знали об этой технологии. Теперь узнав и изучив, мы пришли к выводу, что Print-On-Demand вдохнет новые силы в развитие проекта.