What Becomes a Legend Most?: ana

ana_lee

What Becomes a Legend Most?

Dec 23, 2009 16:19

"What Becomes a Legend Most?" («Что становится настоящей легендой?» )

Под этим девизом в 1968 году началась одна из самых известных рекламных кампаний в мире моды. Результатом стала серия глянцевых черно-белых образов всемирно известных знаменитостей, укутанных в шикарные изделия из черной норки Blackglama. По настоящий день эта рекламная компания остается самой «звездной» по количеству номинантов Оскаров, Грэмми и других престижных премий.

Великолепные дорогие меха, особенно норка, веками играли роль классического атрибута статуса. Но в конце 60-х годов был период, когда меха перестали быть востребованными, исходя из соображений как экологической, так и экономической нецелесообразности. Защитники природы очень сильно критиковали методы отлова диких животных. В моду, в свою очередь, вошел более демократичный стиль. Меховая индустрия США начала испытывать нелегкие времена.

В сложившейся ситуации в 1968 году Great Lakes Mink Association (GLMA) (Норковая Ассоциация Великих Озер), включавшая в себя группу из 400 фермеров, которые производили 30 000 шкурок черной норки ежегодно, начала поиск рекламного агентства, которое бы помогло преодолеть общественное предубеждение к ношению мехов. В результате проект был поручен Нью-Йоркскому рекламному агентству Джейн Трэхи. Поскольку фотография не позволяла хорошо передать блеск и фактуру черного меха, появилась идея донести лучшее в мехе через образы знаменитостей, которые были одеты в норковые изделия из Blackglama.

Главной задачей было добиться узнаваемости самого меха. Название Blackglama («Блэкглама»), которое придумала Джейн Трэхи, - это не имя дизайнера, как это часто бывает, а имя производителя шкурок: black(черный) + GLaMA. Джейн разработала кампанию, эффект которой был моментальным и очень сильным - спустя всего два года норка марки Blackglama стала самой престижной черной норкой в мире.

Идея этих фотографий достаточно проста: портрет знаменитости, укутанной в шикарный черный мех и короткий текст: «What Becomes a Legend Most?» ( «Что становится настоящей легендой?»). Разъяснения или ответ не требуются: легенда - это высшая проба, недосягаемый уровень, совершенство, не зависящее от времени и капризов моды.

Это решение было идеальным для Ричарда Аведона, культового fashion-фотографа, который работал над проектом первые несколько лет его существования. Серии фотографий дебютировали в 1968 году, и это были образы Барбары Стрейзанд, Лорен Бокал, Джуди Гарланд и Бетты Девис. Поскольку все участницы рекламной акции были очень известны, то необходимости в указании их имен не было.

Blackglama приобрела широчайшую известность благодаря этой уникальной рекламной акции , в которой приняли участие Элизабет Тейлор, София Лорен, Одри Хэпберн, Лайза Минелли, Лучано Паваротти, Катрин Денев, Шер и более сорока других знаменитостей, которые на многие десятилетия запечатлели себя во всегда актуальной красоте меха Blackglama. Элегантные черно-белые фотографии с самыми известными людьми из мира кино, музыки, балета, одетыми в изделия из Blackglama были очень четким ответом на вопрос о том, что же становится подлинной легендой. Эта удачная рекламная акция закончилась в 1994 году, но по многочисленным просьбам компания American Legend решила возобновить активную поддержку своего самого известного бренда Blackglama. Рекламная кампания “What becomes the Legend most?” началась заново. С 2001 года звезды нового поколения, супермодели - Линда Евангелиста, Жизель Бундхен, Синди Кроуфорд, Эль Макферсон и Наоми Кэмпбелл появились в норке Blackglama на обложках таких самых популярных модных журналов, как Vogue, Elle, l’Officiel во многих странах мира, включая Россию, и добавили модного шика в классическую элегантность Blackglama.

Немногие предметы роскоши ценятся за качество их исходного сырья. Благодаря существованию Blackglama, истинные знатоки, приходя в меховой салон, спрашивают мех по имени.

Рекламные кампании
Общий список: 1968-2008

1968 Lauren Bacall, Melina Mercouri, Bette Davis, Barbra Streisand, Judy Garland,
1969 Joan Crawford, Lena Horne, Marlene Dietrich,
1970 Brigitte Bardot, Leontyne Price, Rita Hayworth, Maria Callas, Barbara Stanwyck, Rosalind Russell,
1971 Claudette Colbert, Paulette Goddard, Ruby Keeler,
1972 Carol Channing, Pearl Bailey, Carol Burnett, Ethel Merman,
1973 Peggy Lee, Liza Minnelli, Diana Ross,
1975 Mary Martin, Beverly Sills, Raquel Welch,
1976 Martha Graham, Rudolph Nureyev, Margot Fonteyn, Lillian Hellman,
1977 Shirley McClaine, Suzy Knickerbocker, Liv Ullman, Diana Vreeland,
1978 Faye Dunaway, Joan Fontaine, Helen Hayes,
1979 Renata Scotto, Lillian Gish, Angela Lansbury,
1980 Myrna Loy, Lana Turner, Maggie Smith, Ann Miller,
1981 Luciano Pavarotti, Natalie Wood, Gloria Swanson,
1982 Julie Andrews, Sophia Loren,
1983 Elizabeth Taylor,
1984 Lucille Ball, Dinah Shore,
1985 Ann-Margaret,
1986 Cher,
1987 Audrey Hepburn,
1988 Catherine Denueve,
1989 Mary Martin (repeat), Claudette Colbert (repeat), Audrey Hepburn (repeat), Catherine Denueve (repeat),
1990 Ray Charles,
1991 Jessica Tandy,
1992 Jesseye Norman,
1993 Debbie Reynolds,
1994 Tommy Tune,
2001 Linda Evangelista,
2002 Gisele,
2004 Cindy Crawford,
2006 Elle Macpherson,
2008 Naomi Campbell,
2009 Elizabeth Hurley.