френдам близким к рекламе и маркетингу

[antilla]

а видели ли вы когда-нить где-нить исследование на тему "как долго народ помнит рекламу в зависимости от длительности периода ее полураспада показа"?

может такой тул существовать?

Comments

[gor4itca]

я, как потребитель))) помню креативную или абсурдную рекламу. или слоган.
например "мы обуем всю страну" или "при всем богатстве выбора другой альтернативы нет". а есть рекламы, которые я узнаЮ только в конце, когда продукт уже появляется . вот сколько раз смотрю- всё как первый. не откладывается.
это офф))

[antilla]

т.е. твой ответ - фсе в первую очередь зависит от креатива :)

[gor4itca]

да!)

[rimmus]

Ну так зарядить исследовательское агентство, пусть замеряют)

[antilla]

денег дай :)

это ж надо большооооое исследование провести, чтобы хоть какой-то статистически верный результат получить.

так то мы по конкретной рекламной кампании делали исследования через две недели после окончания. но это как бе не то, что надо...

[rimmus]

А то ты не знаешь, как делаются исследования)

[antilla]

мне нужны достоверные данные :)

[monkey_chita]

в учебниках было - неделя или две после окончания кампании.
Креатив часто ни при чем-помнят слоган, а компанию-нет.

[antilla]

ну пестню из клипа вентиляторного завода я и сейчас спою :)

[ci_sa_ra]

даже не представляю, как как это надо тестировать :( тут же очень много критериев еще, кроме длительности ротации - чем зацепило.
например, то, что крутили в 90-е, я лично до сих пор помню: до первой звезды нельзя, ну вот я и в хопре, день рожденья не был на праздник похож, кетчуп хайнц, ригли сперминт гам-гам-гам.
но тогда и небо было голубее, и деревья зеленее :)))

так что надо делать большую выборку, чтобы все флуктуации сгладились и остался результат.

второй вопрос - что значит "помнит"? может напеть? или скажет "да, я это видел" если ему ролик показать?

третий вопрос - кто бы это мог мерить? запоминаемость рекламы меряют тогда, когда считается, что она оказывает влияние на продажи: в середине рекламной кампании и после нее. а потом, когда бонусы уже розданы, никого уже особо не интересует, что это именно та, старая реклама драйвит продажи...

[inkakris]

я регулянрно прохожу опросы на одном сайте (за денежку), и часто спрашивают, видела ли я рекламу конкретную
так вот, я ее часто видела, но ни фига не помню, пока снова ролик в опросе не покажут
срок значения не имеет
я еще, правда, всегда звук на рекламе отключаю)