цель напомнить, что есть такая вода боржоми, которую и так все знают и которая обладает лечебными свойствами. Боржоми не позиционируется, как премиум, этого никогда небыло, не смотрите на цену, она позиционируется, как лечебная, очищающая. тут вроде мысль очень точно удалось передать.
вы наверное не знаете всех кейсов марки боржоми давайте вспомним время агентства lowe&partners когда оно работало с боржоми. В брифе клиент четко давал понимать что вода теряет продажи так как ее воспринимают как сугубо лечебную. И ролик про частный самолет который совершает посадку на автошоссе, чтобы купить для пассажира самолета в магазине около заправки коробку конфет, был изначально придуман именно для Боржоми. Насчет цены, премиум не может стоить дешево :) я думаю понятно почему, высокая цена это и есть премиум. мысль может и удалось предать, но без изысков, по-тупому в лоб, это же не бренд для тинейджеров. В целом принты сами по себе вызывают отвращение, это чисто физиологически.
Comments 15
поглядел картинки и расхотелось пить. хотя бутылка вот стоит, с утра купленная, для снятия бодуна..
деятели(
Reply
так как они с боржоми зашли в сегмент псевдо-премиум воды
то теперь представь как этим людям будет ее покупать?
стыдно покупать то будет :)
Reply
Reply
но оно ж еще и блевотно на всех уровнях понимания
Reply
Reply
Reply
но какая цель достигнута? :)
Reply
Reply
давайте вспомним время агентства lowe&partners когда оно работало с боржоми.
В брифе клиент четко давал понимать что вода теряет продажи так как ее воспринимают как сугубо лечебную.
И ролик про частный самолет который совершает посадку на автошоссе, чтобы купить для пассажира самолета в магазине около заправки коробку конфет, был изначально придуман именно для Боржоми.
Насчет цены, премиум не может стоить дешево :) я думаю понятно почему, высокая цена это и есть премиум.
мысль может и удалось предать, но без изысков, по-тупому в лоб, это же не бренд для тинейджеров.
В целом принты сами по себе вызывают отвращение, это чисто физиологически.
Reply
но, по отзывам тех, кто ведет Очень здоровый образ жизни, им нравится.
Reply
так, надо подумать теперь как рекламировать презервативы
Reply
Leave a comment