Шоковый метод архимандрита Тихона Шевкунова
Во Владимирской области есть такой город - Ковров. Там горячо взялись за осуществление нашей программы. Взяли ролики, фильмы. И в течение двух месяцев показывали их в кинотеатрах перед сеансами. Это произвело значительное впечатление. Конкретная акция была связана с "последним звонком". В Коврове - это всегда пьянки, драки, убийства и изнасилования. И вот в городе началась кампания за первый ЗДОРОВЫЙ ПОСЛЕДНИЙ ЗВОНОК. Были акцентированы последствия прошлого года: двое убиты, 30 изнасилованы, в тюрьму попали 15 человек. Люди испугались и задумались. Даже продавцы алкоголя в этот день и за день до того отказались продавать алкоголь в г. Коврове.
В рамках кинофестиваля "Радонеж"(11.11.09) прошел круглый стол "Социальная реклама в России и за рубежом". Главной темой для обсуждения на этом в высшей степени интересном и информативном заседании стали антиалкогольные ролики наместника Сретенского мужского монастыря, архимандрита Тихона Шевкунова. В обсуждении участвовали профессионалы - эксперты лаборатории социальной рекламы во главе с ее директором Гюзеллой Николайшвили. Собравшимся была представлена выборка социальных роликов США, ЕВРОПЫ и... ролики о. Тихона. Обсуждались же практически только последние. Задело. Задело за живое. Наболело.
Архимандрит Тихон объявил войну детскому, а теперь уже не только детскому, пьянству и алкоголизму. Статистика ужасающая - около половины школьников, начиная с 13 лет, регулярно употребляют алкоголь. Половина 40-летних мужчин не доживет до пенсии. 70% всех убийств совершается на почве опьянения. Мы теряем поколение. Президент назвал ситуацию катастрофической, то есть таковой, какова она на самом деле.
Инициативы о. Тихона мало для кого являются новостью. Практически все центральные СМИ - ТВ и газеты - сообщали об этом. И однако в любопытных и несколько недоверчивых взглядах телеведущих читалось: "Смотри-ка, за что взялся этот образованный монах - ни больше ни меньше: победить пьянство в России! Ну-ну, посмотрим...".
Присутствующие на круглом столе в Доме кино - и профессиональные эксперты социальной рекламы, и журналисты, и все присутствовавшие, между тем, увидели, что "образованный монах", не будучи профессионалом, взялся за дело - профессионально. Сначала были изготовлены 12 медицинских роликов, которые показывают, что происходит с нашими органами - нервной системой, мозгом, сердцем, печенью при употреблении алкоголя. В красно-оранжевом, устрашающем цвете, вы видите, как парализует работу этих органов алкоголь. Текст, сопровождающий один из роликов, гласит: "Когда алкоголь попадает в кровь, эритроциты слипаются. В крови образуются тромбы, которые намертво закупоривают микрокапилляры. Капилляры раздуваются и лопаются. При употреблении 100граммов водки навсегда и безвозвратно гибнут несколько тысяч клеток мозга. При каждом застолье - десятки тысяч. Мертвые клетки мозга выводятся с мочой на следующий день. БЕРЕГИ СЕБЯ!
Эти ролики, продемонстрированные собравшимся, были показаны по центральным каналам ТВ. Сейчас их можно бесплатно скопировать с сайта www.pravoslavie.ru и использовать в педагогической деятельности. Рекламными экспертами они были признаны профессиональными. И, что очень важно, на недавнем заседании Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) в Стокгольме медицинские ролики о. Тихона были признаны лучшими среди имеющихся в их распоряжении антиалкогольных, антитабачных, антинаркотических и переведены на 6 языков... Воистину "боль родит поэта". В данном случае - боль за гибнущее молодое поколение России.
Из услышанного на круглом столе можно было заключить, что под руководством архимандрита Тихона в настоящее время в масштабах страны также профессионально осуществляется антиалкогольный проект, антиалкогольная кампания.
Работа на результат
- На мой взгляд, сказал о. Тихон, - очень важна информационно-просветительская составляющая, которая поможет нам получить главного союзника - народ. Надо избежать ситуации, которая сложилась в 80-е годы, когда правительство начало антиалкогольную кампанию, но ничего кроме злобы и раздражения у народа это не вызвало. Поэтому антиалкогольную компанию мы начали с роликов, чтобы воздействовать сначала на головы.
Об этой части деятельности архимандрита Тихона - антиалкогольные ролики, его обеспокоенность гибнущим поколением, растиражированная СМИ, - знают многие. Однако обеспокоенные возгласы по поводу той или иной проблемы мы слышали в нашей новейшей истории неоднократно. А вот работу на результат после провозглашения "обеспокоенности", наблюдали, скажем честно, редко.
На круглом столе эксперты обсуждали главным образом качество роликов о. Тихона. Обсуждали тщательно и пристрастно. Корили его в излишнем использовании резких, "шоковых" тонов, приводили ему в пример более мягкие, цивилизованные методы воздействия на психику человека.
Было даже немножко смешно: антиалкогольные ролики о. Тихона, однозначное признанные экспертами ВОЗ, подвергались пристрастному суду нашими собственными, отечественными экспертами: "А как у вас с "мониторингом"? А как с "обратной связью"?". Но это так - любопытный штрих. Еще один любопытный штрих: о. Тихону, "победителю и призеру" ВОЗ, обосновывая свою позицию перед нашими экспертами, приходилось даже оправдываться. Даже успешная практика и теория не всегда стыкуются.
Но во время обсуждения роликов именно в этом ключе, проявилось, как бы между прочим, сколько же удалось сделать за этот год о. Тихону в продвижении своего антиалкогольного проекта!
Во-первых, это активная работа совместно с депутатами Госдумы над ужесточением нашего не в меру либерального алкогольного законодательства. И здесь, как отметил о. Тихон, ожидается трехкратное увеличение акцизов на пиво, а также ужесточение мер по "месту и времени" продажи алкоголя.
Во-вторых, и это для многих было новой информацией, группой о. Тихона не только разработана, но и действует в 12 регионах России (!) антиалкогольная методика работы с подростками и молодежью. В нее входят не только вышеназванные ролики, фильм "Чижик-Пыжик", но и методические указания для педагогов. На подходе ролики, ориентированные на взрослое население (в эфире они появятся в будущем, 2010 году): о последствиях пьянства, тех бедах, которые приносит с собой спиртное - от аварий до многолетних сроков за преступления, совершенных в минуты пьяного безумия.
Предоставим слово о. Тихону.
"...Когда мы показывали наши ролики и фильм о детском привычном пьянстве в школах детям и их родителям, приводили им статистику, они и представить себе не могли всей глубины проблемы. Детей об этом не предупреждали ни на ОБЖ, ни педагоги, ни родители.
Во время съемок фильма о детском пьянстве "Чижик-Пыжик", в Москве мы брали интервью у девочек из спецшколы, где изучается один довольно редкий язык. Все эти девочки - из состоятельных семей. Выяснилось, что каждая из них выпивает в день 3-4 баночки популярного коктейля "Пантера". Когда мы его отдали на экспертизу, оказалось, что в одной баночке коктейля содержится 50 гр. водки и 3 чашечки крепкого кофе. То есть девочка 13 лет выпивает в день стакан водки и запивает его термосом крепкого кофе. Когда мы привели такую девочку к родителям, нас едва не выставили с милицией. Родители не поверили: да этого просто не может быть, это какой-то оговор. Но мы добились того, что девочка об этом сама рассказала родителям. Родители были в шоке. Припомнили кстати, что в последнее время у девочки возникли проблемы с памятью... И когда мы этой девочке и ее родителям рассказали, что с ней будет... Она не верила: "Да все мои подруги так... Это нормально, это круто". К этому их как раз приучило ТВ. На тонких радостных, отнюдь не шоковых, интонациях им предлагается: "Бери от жизни все, все будет радостно и прекрасно". Пять-семь лет подростки действительно испытывают эту эйфорию.
Этой девочке и ее родителям мы показали наши медицинские ролики. Врач, который был с нами, сказал ей, что при таком образе жизни в 20 лет она будет инвалидом, предложил ей наслаждаться чем-то другим, например, искусством. Она: "Я и так на скрипке играю. Но кайф мы с девчонками получаем после музыкальной школы от коктейля. Это - круче...". Несмотря на свои 13 лет, девочка все поняла, вздрогнула и остановилась.
Относительно фильма "Чижик-Пыжик", который мы демонстрируем во время антиалкогольной программы... Он - увлекательный, интересный, подростки с него не уходят. Сначала слышится гогот и хохот, а потом - пугаются и смолкают. Но пусть уж они лучше этого, то есть наглядных последствий детского пьянства, пугаются, чем чего-либо другого. Через испуг, через внимание, мы начинаем переходить к позитивному. Система кота Леопольда: "Ребята, давайте жить дружно!" - увы, не работает.
...Сейчас в 12 регионах, где мы работаем, до показа роликов и фильма о подростковом пьянстве, проводится опрос, среди школьников, среди студентов. Причем, это не разовое мероприятие. Фильм "Чижик-Пыжик" в школах показывается 4 раза в год. А потом через полгода, через год. Таким образом мы хотим проследить уровень и степень воздействия.
...Если мы добьемся, что во всех школах в обязательном порядке будут демонстрироваться подготовленные нами фильмы и ролики, это будет уже неплохо.
Во Владимирской области есть такой город - Ковров. Там горячо взялись за осуществление нашей программы. Взяли ролики, фильмы. И в течение двух месяцев показывали их в кинотеатрах перед сеансами. Показали в школах всем подросткам, их родителям, учителям, и вообще, по возможности, - всем взрослым. Это произвело значительное впечатление. В результате город, без какого-то федерального нажима и излишнего теоретизирования, решил приступить к делу спасения, во-первых, своих детей. Конкретная акция была связана с "последним звонком". В Коврове - это всегда пьянки, драки, убийства и изнасилования. И вот в городе началась кампания за первый ЗДОРОВЫЙ ПОСЛЕДНИЙ ЗВОНОК. Готовились, как могли. Это и - информационные растяжки на улицах, и соответствующие выступления на местном радио, в газетах, по кабельному ТВ... Были акцентированы последствия прошлого года: двое убиты, 30 изнасилованы, в тюрьму попали 15 человек. Люди испугались и задумались. Даже продавцы алкоголя в этот день и за день до того отказались продавать алкоголь в г. Коврове. И впервые за последние годы "последний звонок" и "выпускной" в г. Коврове прошли без эксцессов.
Сейчас мы активно работаем в Воронежской области, где этой проблемой активно проникся губернатор. Показ роликов и фильма идет только месяц, но очень активно: в школах, в кинотеатрах (реклама перед фильмами), на ТВ. Отзывы очень хорошие..."
Победителей не судят
Еще как судят! Несмотря на безусловный профессионализм, на признание ВОЗ и перевод антиалкогольных роликов о. Тихона на шесть языков, эксперты лаборатории социальной рекламы единодушно "заклеймили" их как шоковые, или иначе: поданные методом шока. А шоковая реклама, отметил психолог А. Григорьев, - сродни физическому влиянию на человека, она использует пограничные, резкие формы. Шок - это все-таки негативное воздействие.
- Мы пробовали работать мягкими, интеллектуальными методами, - ответил на это о. Тихон, - но у нас ничего не получилось, наверное таланта не хватило. Над этими роликами школьники и студенты просто смеялись. Потому что сама традиция приема алкоголя, форма нашего общения в застолье столь привлекательна, ей трудно найти альтернативу. А когда мы назвали вещи своими именами, те же школьники и студенты пришли в себя и задумались. Не знаю, можно ли это считать шоковым воздействием. Это констатация реальности. И этот метод работает, о чем говорят и наш мониторинг, и многочисленные отзывы, приходящие к нам на сайт. ГИБДД выставляет на "пьедесталы" дорог разбитые в авариях автомобили. Милицейская статистика свидетельствует: это работает на снижение ДТП. Шок? Может быть, а как иначе?
Пример того, как можно "иначе", то есть без использования шока добиться конкретного результата, попытался представить Сергей Долгов, руководитель детской школы рекламы.
...в 2005 г. в Латвии была очень серьезная ситуация с алкоголизмом за рулем. Маленькая страна в 2 млн. человек населения занимала печальное второе место в мире после Колумбии по количеству пьяных водителей на душу населения. Все предыдущие компании из серии: "Папа, не пей!", ничем не кончались. И вот появилась талантливая рекламная акция. Для коммуникаторов с людьми были использованы инвалиды. Они попали из-за алкогольного опьянения в автокатастрофу, но остались живы. Это либо колясочники, либо люди с костылями. Их было всего 10 человек. Их образы, их истории транслировались практически во всех доступных каналах коммуникаций. Они ездили по школам, по институтам, камеры были установлены в их квартирах и т.д. Они давали покататься в своей коляске. Устраивались гонки между колясочниками и нормальными ребятами, чтобы они ощутили, каково оно, это колясочное будущее: в туалет сходить - проблема; въехать на бордюр - проблема...
После 3-х месяцев проведения этой кампании подвели итог: количество пьяных водителей за рулем снизилось на 17 %. Там не говорили о смерти. Нет, ты будешь жить, но - вот так, на коляске... то есть ты будешь жить очень плохо. В 2005 г. на Киевском фестивале рекламы, куда приехал латвийский ГБДД-шник, он подтвердил: это действительно так. И такими данными, полученными за столь короткое время, редко кто может похвастаться.
-Вот видите, как разнятся люди в восприятии, - сказал в заключении о. Тихон, - для меня лично нет ничего более шокирующего, чем использование инвалида, даже с его согласия, в рекламе. По-моему это очень жестоко.
В аргументах и аналитике экспертов социальной рекламы были конечно свои резоны. Резкие, жесткие формы антиалкогольной рекламы со временем наверное должны будут смягчиться. На это наверное укажет и мониторинг.
+ + +
В "сухом остатке" после заседания круглого стола в памяти оставались два ярких пятна: "латвийская кампания" и "последний звонок" в Коврове". На взгляд пишущего эти строки история в Коврове впечатляет в большей степени и вполне достойна того, чтобы предстать на очередном фестивале рекламы. А для пользы дела, то есть антиалкогольной кампании в стране, неплохо было бы устроить рейтинг малых городов, типа Ковров, именно по этим показателям.
читать на РадонежеСветлана КОЛОСОВСКАЯ