В РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЕ
В РЕКЛАМНОЙ ПАУЗЕ
Уважаемая редакция! Стояла у меня в уголочке купленная по случаю на митинском рынке бэушная машина времени. Тихонько так стояла, да и пользовался я ей редко, от силы два-три раза в год, так как не в меру интеллигентная хлипкая японка позволяла только отправляться назад лет этак на 40, что я и использовал для пополнения коллекции бабочек и жуков, так как многие из них в последнее время вывелись в Подмосковье из-за бурного строительства. И вот вчера внезапно во всем доме погас свет. Ну, знамо дело, японская электроника плохо реагирует на такие фортели. Так что когда подача электроэнергии возобновилась, это чудо техники обиженно помигало всеми своими светодиодиками сразу, пару раз подпрыгнуло, заверещало, выплюнуло стопку обгоревших бумаг, а потом задымило и стало разваливаться на мелкие кусочки. Я сначала обозлился на то, что меня не только лишили достаточно дорогой игрушки, но вдобавок еще и подбросили какую-то помоечную макулатуру. Когда же я понес ворох подкинутых бумаг к мусоропроводу, то случайно увидел, что они представляют собой оттиск научной статьи из далекого будущего. С утра пораньше на следующий день я уже стоял в очереди на почте, чтобы такой сенсационный материал первой напечатала моя любимая газета. Иван Алексеев, энтомолог-любитель.
От редакции: Печатаем материал, чудом попавший к нам из далекого будущего. Пусть, однако, наши читатели не рассматривают его как рекламу машин времени японского производства с митинского рынка.
ОПЫТ РЕКОНСТРУКЦИИ ОРГАНИЗАЦИИ АРХЕООБЩЕСТВА ПО МАТЕРИАЛАМ ТЕЛЕРЕКЛАМЫ
Исполнитель: Отдел археокоммуникации Института Археологии Вселенной,
26 ноября 3.... года по староземному календарю
Введение. Проводимые в последнее время раскопки города Москвы, бывшей около тридцати тысяч лет назад столицей государства ЭрЭфии на планете Земля Солнечной системы, с каждым разом предоставляют нашим современникам все более и более интересные находки. В частности, во время последней экспедиции впервые удалось найти подтверждение существования в этом государстве систем телекоммуникаций. Особый интерес представляет находка окаменевшей пленки с записью телепрограмм, позднее датированной нами первой половиной ноября 2003 года по старо-земному календарю. При исследовании этой пленки наш отдел обратил особое внимание на содержание рекламных блоков, так как роль рекламы в жизни археоцивилизаций отражена в аксиоме Тяпкина-Ляпкина “Реклама - зеркало общества” (1). В данной статье приводятся результаты проведенных исследований.
Материал и методы. Раскопки города Москвы в ходе нашей предыдущей экспедиции на планету Земля позволили обнаружить здание телецентра (2). Датировка найденной в нем окаменевшей пленки осуществлена по методике Тють-Кина (3), рекомендованной к применению Всегалактическим Ученым Советом. Реставрация пленки выполнена по методу, описанному ранее Таким-Сяким-Немазанным (4) и являющемуся в настоящее время общепринятым. Последующий просмотр пленки осуществлен на приборе Тель-а-визор. Всего проанализировано 275 рекламных материалов из полностью сохранившихся рекламных блоков произвольно выбранных телепрограмм, передававшихся в первой половине ноября 2003 года с 18 до 23 часов. Тематика материалов исследовалась статистическими методами.
Собственные данные. Нам представилось логичным распределить 275 сохранившихся рекламных материалов по темам. Эти материалы представлены в таблице 1.
Таблица 1. Количество рекламных материалов по темам
Содержание рекламы Количество реклам
1. Пищевые продукты 119
1.1. - напитки 50
1.2. - продукты питания 36
1.3. - сладости 21
2. Бытовая техника и предметы обихода 38
2.1. - бытовая электроника 14
2.1. - бытовая техника 13
2.2. - автомобили, автомобильные шины 6
2.3. - комплектующие 3
2.4. - прочее 2
3. Средства поддержания здоровья 27
4. Магазины 23
5. Организации обслуживания населения 19
6. Средства гигиены 18
7. Средства бытовой химии 16
8. Средства коммуникации 12
8.1. - мобильные телефоны 6
8.2. - сети мобильной связи 3
8.3. - газеты и журналы 2
8.4. - подключение дополнительных телепрограмм 1
9. Одежда и обувь 3
Из таблицы видно, что из пищевых продуктов чаще всего упоминались напитки: соки - 21, кофе - 11, слабоалкогольные напитки - 9 (из них пиво - 8), питьевая вода - 8 и безалкогольные напитки - 1 реклама.
Значительно реже сообщалось о продуктах питания. Преобладающими были молочные продукты: йогурт - 4, молоко и творог - по 3, сыр и сливочное масло - по 1 рекламе. Далее следовали мясные продукты и рыба, а также злаковые продукты - по 8 реклам. Из мясных продуктов упоминались различные ветчинные изделия и пельмени - по 2, паштеты, колбасы и котлеты - по 1 рекламе. Рыбе была посвящена 1 реклама. Из злаковых продуктов чаще всего рекламировались макаронные изделия - 3, в то время как пирожкам, сухарикам и кашам было посвящено по 1 рекламе. Реже всего рекламировались приправы - 7 реклам, причем в 6 случаях это был майонез.
На третьем месте среди пищевых продуктов находились сладости: шоколад - 12, конфеты и жевательная резинка - по 3, печенье -2, молочный десерт - 1 реклама.
Из бытовой электроники упоминались: телевизоры - 8, компьютеры - 3, музыкальные центры, видеомагнитофоны и фотокамеры - по 1 рекламе, а из бытовой техники: стиральные машины - 4, кухонные комбайны - 3, бытовые весы - 2, чайники, пылесосы, фритюрницы и СВЧ печи - по 1 рекламе. Автомобилям было посвящено 2, а автомобильным шинам - 4 рекламы. Комплектующие товары рекламировались в 3 случаях, причем по одной рекламе приходилось на музыкальные диски, фотопленку и электрические батарейки. К разделу “прочее” нами были отнесены ковры и кухни - по 1 рекламе.
Как средства поддержания здоровья мы рассматривали лекарства, витамины и пищевые добавки - 23, а также пастилки и леденцы дезодорантного и противовоспалительного типа - 4 рекламы. Следует подчеркнуть, что из первого раздела только единичные рекламы касались действительно лекарственных средств, имеющих спазмолитическое и обезболивающее действие, а подавляющее большинство реклам сообщало о пищевых добавках.
Из магазинов чаще всего рекламировались магазины верхней одежды, в основном меховой и кожаной - 7 реклам. Затем следовали магазины бытовой электроники - 5, бытовой техники, товаров для дома и сада, косметики - по 2, мебели и автомобильных запчастей - по 1 рекламе.
Наиболее часто (в 5 рекламах) из организаций обслуживания населения сообщалось о страховых кампаниях. Предоставлению ипотечного кредита и ресторанам быстрого питания было посвящено по 3, казино - 2, осуществлению автострахования, банкам, предоставлению займов, пенсионным фондам, лотереям и РАО ЕЭС - по 1 рекламе.
К средствам гигиены нами были отнесены средства ухода за волосами, косметика, зубная паста и мыло, которые упоминались, соответственно, в 10, 8, 1 и 1 рекламах.
Из средств бытовой химии 9 реклам было посвящено стиральным порошкам, 4 средствам мытья посуды, сантехники и плит, по 1 клеям, средствам борьбы с бытовыми насекомыми и очистителям воздуха.
Из средств коммуникаций мобильные телефоны рекламировались 6, сети мобильной связи - 3, газеты и журналы - 2, подключение дополнительных телепрограмм - 1 раз.
Реже всего (3 рекламы) сообщалось об одежде и обуви, причем 2 рекламы касались теплых курток.
Следует особо отметить, что почти каждая двадцатая, а конкретнее 4,72% реклам (13 реклам по абсолютным значениям) соответствуют категории “халява”, так как при продаже этих товаров выдавались призы или делались скидки. Это касалось соков - в 3, кофе, приправ и средств ухода за волосами - в 2 и видеомагнитофонов - в 1 случае.
Как видно из представленного материала, примененное нами тематическое разделение реклам следует признать достаточно условным. Так например, телевизоры, компьютеры и сотовые телефоны можно было с достаточной степенью обоснованности отнести как к бытовой электронике, так и к средствам коммуникации. Определенная трудность возникла при рассмотрении такого продукта, как жевательные резинки. Хотя формально они и не являются сладостями (раздел “продукты питания”), но рассмотрение их в других тематических разделах кажется нам еще менее обоснованным. Само собой разумеется, что в ходе дальнейших исследований тематическое разделение реклам будет постоянно совершенствоваться.
Обсуждение и выводы. Анализ рекламных материалов общества позволяет с достаточно высокой степенью точности провести его реконструкцию. По уже упомянутой аксиоме Тяпкина-Ляпкина (1) имеется прямая связь наиболее употребимых товаров и услуг с климато-географическими условиями, степенью развития общества, уровнем благосостояния населения и особенностями межличностных отношений. Отсюда логично постулировать, что наиболее часто рекламируемые товары и услуги являются и самыми востребованными.
Для людей, как и для всех живых существ, пищевые потребности всегда были наиболее актуальными. Поэтому логично начать реконструкцию археообщества города Москвы с анализа реклам пищевых продуктов. Для исследованного общества было характерно выраженное преобладание употребления напитков по сравнению с продуктами питания - в 1,39 раза чаще. При этом чаще всего рекламировались соки - 7,6% от всех реклам, 17,65% от реклам пищевых продуктов или 42% реклам всех напитков. На основании обнаруженной закономерности можно сделать вывод о теплом московском климате, позволявшем выращивать много фруктов. Такой вывод подтверждает и частое потребление кофе - 22% от всех напитков. Видимо, эта культура также выращивалась в Москве.
Совершенно необоснованными оказались долго циркулировавшие в научной и околонаучной среде слухи о высокой степени алкоголизации населения Эр-эфии - по телевидению в городе Москва рекламировались только слабоалкогольные напитки - 18% реклам напитков. Вместе с тем интересно отметить, что одинаковым было употребление питьевой воды и пива - по 8 в абсолютных значениях или по 16% реклам всех напитков.
Что же касается рациона питания москвичей тех лет в целом, то нам он видится следующим: потребление молочных продуктов в полтора раза превосходило употребление мясных и злаковых продуктов, а также пищевых приправ, включая майонез.
Создается впечатление, что у жителей Москвы была поистине сладкая жизнь. Шоколад и конфеты рекламировались в 15 случаях, что составляло 41,67% от продуктов питания. Это свидетельствует о том, что практически каждая вторая трапеза заканчивалась употреблением указанных продуктов.
В глобальном плане весьма вероятным является то, что в ЭрЭфии мы имеем место с совершенно уникальным археообществом, жившем в поистине райском климате, не имевшем совершенно никакой промышленности, так как большинство изделий имело четко выраженное импортное происхождение. Единственным возможным местом работы населения, как следует из нашего исследования, были магазины, а также казино и прочие организации, упомянутые в разделе 5 приведенной ранее таблицы.
Нам также не удалось обнаружить никаких упоминаний о системах образования и здравоохранения. Видимо, население отличалось врожденной грамотностью и отменным здоровьем, Вместе с тем, возможно от безделья, определенная часть жителей была достаточно склонна к самолечению - средствами поддержания здоровья пользовалось 9,82% населения. Об идеальном состоянии здоровья населения Москвы XXI века свидетельствует и тот факт, что мылись и чистили зубы только по 0,36% населения (по 1 рекламе на мыло и зубную пасту в абсолютных значениях). Средства ухода за волосами и косметика употреблялись соответственно в 10 и 8 раз чаще.
Большинство людей ходило нагишом, лишь единицы (0,72%), скорее всего для моды, надевали куртки, еще реже употреблялась обувь. Еще 3,64% населения города вероятно вовсе не нуждалось в одежде из-за равитого волосяного покрова, на что указывает 10 реклам средств ухода за волосами. Эти факты в совокупности с уже рассмотренными ранее, которые касаются пищевых продуктов, еще раз неоспоримо свидетельствуют о крайне комфортном для человека московском климате.
Основное время, свободное ото сна и работы, москвичи тех лет проводили в магазинах (8,36% населения) и организациях по обслуживанию населения (6,91% населения), а 0,72% населения разъезжали на автомобилях, причем двухколесных (соотношение реклам автомобилей к рекламам автомобильных шин 2:1).
Скорее всего, среди населения был небывало развит дух коллективизма. Об этом свидетельствует то, что один комплект батареек приходился на 10 пультов управления (от 8 телевизоров, 1 музыкального центра и 1 видака), 6 мобильных телефонов, 2 бытовых весов и 1 фотокамеры (соотношение 1:19). Скорее всего владельцы перечисленных устройств передавали комплект батареек друг другу, пользуясь упомянутой элктроникой по очереди. При этом население вряд ли отличалось особой любознательностью, используя печатную продукцию в 4,5 раза реже, чем видеоматериалы (2 рекламы газет, 8 реклам телевизоров и 1 реклама видеомагнитофонов).
Что касается возрастного состава, то в городе резко преобладали молодые люди, так как пенсию получали только 0,36% населения (всего 1 реклама пенсионных фондов).
Весьма интересна была и финансовая структура исследованного общества - банки и займы охватывали по 0,36% населения соответственно (по 1 рекламе в абсолютных значениях), причем и эти деньги тут же проигрывались в двух казино. Еще 1,09% населения брали ипотечные кредиты. При этом остается совершенно неясным, на что и как расходовались такие кредиты, так как никаких сведений о жилищах в исследованных нами рекламах обнаружить не удалось. Сам факт часто совершавшихся покупок в условиях малого количества рабочих мест (а, соответственно, и мест получения заработной платы) делает весьма вероятным сбор дензнаков с дикорастущих деревьев. Теоретическая такая возможность была показана уже более 30000 лет назад (см., например, “Золотой ключик” А.Н. Толстого). Менее вероятным представляется бесплатное предоставление товаров и услуг, так как по всем признакам в изучавшемся археообществе господствовали товарно-денежные отношения.
До конца невыясненным остается и вопрос энергоснабжения города Москвы - на долю РАО ЕЭС и батареек приходилось всего по 1 рекламе на 33 работающих от электроэнергии изделия.
Приведенные материалы свидетельствуют о том, что применение современных методов исследования позволяет достаточно многогранно производить реставрацию условий жизни археоцивилизаций.
Литература. К большому сожалению, этот листок сильнее всего обуглился. Читатели вполне могут составить список сами, вспомнив названия прочитанных фантастических книг.
В содержание номера
К списку номеров
Источник: http://www.duel.ru/200404/?04_8_1