О гранях женственности и механизме имиджевой коммуникации - 1
На днях в ru_knitting, а потом и в некоторых личных журналах произошла довольно бурная дискуссия по поводу того, куда можно носить кружевное мини-платье с глубоким декольте спереди, совершенно открытой спиной и откровенно просвечивающим бельём. Мнения разделились от "никуда" до "модель и платье очень красивые, носите куда хотите, а кому не нравится, те ханжи". Ну, ханжи-не ханжи, а я тоже задалась вопросом, что хотел сказать автор, и почему так среагировали комментаторы. И поняла, что мы имеем иллюстрацию, которая хорошо демонстрирует механизм имиджевой коммуникации.
Я уже писала недавно в посте о моде, что "каждый человек при помощи одежды транслирует некое послание о том, кто есть он сам и частью какого общества является (хочет он того или нет), а окружающие это послание читают (хотят они того или нет). И не факт, что исходный и конечный смысл совпадут". Видимо, то платье - как раз пример несовпадения исходного послания и восприятия.
Мне показалось интересным привести некоторые примеры образов яркой женственности, которые в нашей культуре имеют более-менее устоявшиеся интерпретации. Это многое прояснит в такой неоднородной реакции на то самое платье, потому что исходная мысль там была, видимо, "показать красивую девочку, чтобы все вокруг упали и сложились в штабеля", но прочитано было совсем иное. Дело в том, что в образе оказалось намешано много всего, причём довольно беспорядочно, и ждать однородной предсказуемой реакции не приходилось.
Для всех вариантов образов я буду приводить самые утрированные примеры. И, конечно, охватить в одном посте всё многообразие женских образов я не смогу и не буду пытаться. Я беру только те варианты, где доминирующим качеством является именно хорошо выраженная женственность, и где демонстрация женского тела является стилеобразующим элементом. Да, кстати, забавно, что всё это в принципе подпадает под определение "романтический стиль" :))
Женщина-вамп. Агрессивная, сильная, самоуверенная, манипулирующая, опасная как для для мужчин, так и для прочих женщин. Доминирующее качество образа - яркая, но одновременно труднодоступная сексуальность. И даже тот, кто удостоится её внимания, никогда не почувствует себя победителем и обязательно что-то потеряет - покой, состояние или жизнь. Основное послание - "бойтесь и вожделейте меня!".
Как это продемонстрировать при помощи одежды? Думаю, ответ понятен, штампов в кино и литературе немало. Чёрная или красная одежда, облегающая фигуру. Глубокое, даже слишком глубокое декольте или открытая спина. Платье, именно платье, редко юбка, как правило узкое и длинное, возможно с экстремально высокими разрезами. Вариант с открытыми ногами тоже встречается, но это сильно опошляет образ. Драгоценные металлы, бриллианты, крупные украшения. Меха, корсеты, шнуровки, высокие перчатки, но никаких рюшечек и цветочков! Чёрные чулки, можно в сеточку. Шпильки. Красные губы, подведённые чёрным "дымчатые" глаза, красные ногти. Распущенные длинные волнистые волосы, либо высокая причёска с выбивающимися локонами, либо чёткая геометрия, причём это либо яркая блондинка, либо яркая брюнетка, либо ярко-рыжая, все приглушённые пепельные варианты сразу "гасят" образ. Очень часто образ дополняет сигарета или выпивка - в малой степени как символ опасных удовольствий, но главным образом как дополнительное средство привлечения внимания к губам.
Подчёркнутая женственность. Дурацкое название, но подобрать другое не могу. Можно ещё сказать "акцентированная женственность" или женственность как она есть". В некоторых вариантах может напоминать женщину-вамп, но в образе подчёркнутой женственности нет агрессивности и опасности, да и активности тоже не сказать чтобы очень много. Есть только слегка выставленное напоказ тщательно украшенное женское тело без примеси знаков каких-либо социальных ролей, признаков статуса, без какого-либо дополнительного смысла. Основное и едва ли не единственное (в отличие от других женственных образов) послание - "я красивая женщина". Секрет популярности и привлекательности образа - явная сексуальность без явной пошлости и доступности, а также простота и неотягощённость дополнительными смыслами.
Показ голого тела здесь как правило довольно умеренный, хотя попадаются и открытые, но не провокационные варианты. Изгибы тела могут быть обтянуты и подчёкнуты или же мягко задрапированы. Широко применяется сочетание обтянутых и драпированных форм в одном наряде (корсаж и пышная юбка, например). Силуэты одежды подчёркивают Х-образную фигуру, высокую грудь, тонкую талию, широкие бёдра. Ассортимент одежды может быть разным - 100% воплощение женственности, это, конечно, платья, но всевозможные юбки, блузы, топы, жакеты тоже случаются.
Диапазон используемых цветов довольно широк. Чёрный, красный, синий, золото, пастели, розовый и голубой вне конкуренции, но встречаются и другие оттенки. Могут умеренно использоваться орнаменты, с мягкими линиями, не слишком примитивные и пёстрые. Зато кружево, рюши, воланы, драпировки прекрасно работают на образ. Макияж может быть довольно заметным, но не вызывающим. Здесь чаще всего акцент делается либо на губы, либо на глаза, одно из двух.
Как правило, женщины, которые мечтают выглядеть сногсшибательно, и чтобы все мужчины пали к их ногам, интуитивно стремятся попасть именно в этот образ. К сожалению, не всем хватает вкуса и чувства меры, чтобы сделать это красиво.
Элегантная женственность. Послание - "Я хорошо знаю меру во всём". Образ для тех немногих женщин, которые хорошо понимают себя и чётко осознают границы красивого и пошлого. Дистанция и мера - два ключевых признака образа. Именно к этому образу подходят правила "открываем или плечи, или ноги", "декольте или спереди, или сзади", "чем короче рукав, тем длиннее перчатка" и "наденьте все приличествующие случаю украшения и что-то одно снимите". Редко встречается у молоденьких девушек, поскольку подразумевает наличие большого вкуса, опыта и знаний. От чистой женственности отличается налётом интеллектуальности, сдержанности и умеренной необычности. Элегантная женственность часто отходит от принятых модных стандартов и штампов, но при этом остаётся строго в рамках хорошего вкуса. Элегантность не делает революций, но находит изюминку в хорошо известном. Могут проскальзывать ретро-нотки, но очень умеренно. Цветовая гамма сдержанная, преимущественно ахроматические или условно-нейтральные цвета. Элегантный образ почти всегда делается на форме, а не на цвете или орнаменте. Дорогие качественные ткани, хороший крой, совершенное исполнение. Очень сложный образ.
Агрессивная женственность. Ведущее качество - доминирование. Послание - "я сильнее вас". И вот эта хищная сущность преобладает над соблазнительностью, что отличает этот образ от женщины-вамп. Цвета - чёрный, белый и красный, узоры - контрастная геометрия или принты звериных шкур, особенно леопард. Кожаная одежда с металлической фурнитурой. Чаще открыты ноги, чем плечи. Прямоугольники треугольники в силуэте, линиях, декоре. Плечи квадратные и расширенные. Чаще подчёркнуты глаза, чем губы. Образ был особенно популярен в моде 80-х гг. XX века.
Окончание в следующем посте.
(С) Вероника Новикова aka eniki_beniki, январь 2011
Я уже писала недавно в посте о моде, что "каждый человек при помощи одежды транслирует некое послание о том, кто есть он сам и частью какого общества является (хочет он того или нет), а окружающие это послание читают (хотят они того или нет). И не факт, что исходный и конечный смысл совпадут". Видимо, то платье - как раз пример несовпадения исходного послания и восприятия.
Мне показалось интересным привести некоторые примеры образов яркой женственности, которые в нашей культуре имеют более-менее устоявшиеся интерпретации. Это многое прояснит в такой неоднородной реакции на то самое платье, потому что исходная мысль там была, видимо, "показать красивую девочку, чтобы все вокруг упали и сложились в штабеля", но прочитано было совсем иное. Дело в том, что в образе оказалось намешано много всего, причём довольно беспорядочно, и ждать однородной предсказуемой реакции не приходилось.
Для всех вариантов образов я буду приводить самые утрированные примеры. И, конечно, охватить в одном посте всё многообразие женских образов я не смогу и не буду пытаться. Я беру только те варианты, где доминирующим качеством является именно хорошо выраженная женственность, и где демонстрация женского тела является стилеобразующим элементом. Да, кстати, забавно, что всё это в принципе подпадает под определение "романтический стиль" :))
Женщина-вамп. Агрессивная, сильная, самоуверенная, манипулирующая, опасная как для для мужчин, так и для прочих женщин. Доминирующее качество образа - яркая, но одновременно труднодоступная сексуальность. И даже тот, кто удостоится её внимания, никогда не почувствует себя победителем и обязательно что-то потеряет - покой, состояние или жизнь. Основное послание - "бойтесь и вожделейте меня!".
Как это продемонстрировать при помощи одежды? Думаю, ответ понятен, штампов в кино и литературе немало. Чёрная или красная одежда, облегающая фигуру. Глубокое, даже слишком глубокое декольте или открытая спина. Платье, именно платье, редко юбка, как правило узкое и длинное, возможно с экстремально высокими разрезами. Вариант с открытыми ногами тоже встречается, но это сильно опошляет образ. Драгоценные металлы, бриллианты, крупные украшения. Меха, корсеты, шнуровки, высокие перчатки, но никаких рюшечек и цветочков! Чёрные чулки, можно в сеточку. Шпильки. Красные губы, подведённые чёрным "дымчатые" глаза, красные ногти. Распущенные длинные волнистые волосы, либо высокая причёска с выбивающимися локонами, либо чёткая геометрия, причём это либо яркая блондинка, либо яркая брюнетка, либо ярко-рыжая, все приглушённые пепельные варианты сразу "гасят" образ. Очень часто образ дополняет сигарета или выпивка - в малой степени как символ опасных удовольствий, но главным образом как дополнительное средство привлечения внимания к губам.
Подчёркнутая женственность. Дурацкое название, но подобрать другое не могу. Можно ещё сказать "акцентированная женственность" или женственность как она есть". В некоторых вариантах может напоминать женщину-вамп, но в образе подчёркнутой женственности нет агрессивности и опасности, да и активности тоже не сказать чтобы очень много. Есть только слегка выставленное напоказ тщательно украшенное женское тело без примеси знаков каких-либо социальных ролей, признаков статуса, без какого-либо дополнительного смысла. Основное и едва ли не единственное (в отличие от других женственных образов) послание - "я красивая женщина". Секрет популярности и привлекательности образа - явная сексуальность без явной пошлости и доступности, а также простота и неотягощённость дополнительными смыслами.
Показ голого тела здесь как правило довольно умеренный, хотя попадаются и открытые, но не провокационные варианты. Изгибы тела могут быть обтянуты и подчёкнуты или же мягко задрапированы. Широко применяется сочетание обтянутых и драпированных форм в одном наряде (корсаж и пышная юбка, например). Силуэты одежды подчёркивают Х-образную фигуру, высокую грудь, тонкую талию, широкие бёдра. Ассортимент одежды может быть разным - 100% воплощение женственности, это, конечно, платья, но всевозможные юбки, блузы, топы, жакеты тоже случаются.
Диапазон используемых цветов довольно широк. Чёрный, красный, синий, золото, пастели, розовый и голубой вне конкуренции, но встречаются и другие оттенки. Могут умеренно использоваться орнаменты, с мягкими линиями, не слишком примитивные и пёстрые. Зато кружево, рюши, воланы, драпировки прекрасно работают на образ. Макияж может быть довольно заметным, но не вызывающим. Здесь чаще всего акцент делается либо на губы, либо на глаза, одно из двух.
Как правило, женщины, которые мечтают выглядеть сногсшибательно, и чтобы все мужчины пали к их ногам, интуитивно стремятся попасть именно в этот образ. К сожалению, не всем хватает вкуса и чувства меры, чтобы сделать это красиво.
Элегантная женственность. Послание - "Я хорошо знаю меру во всём". Образ для тех немногих женщин, которые хорошо понимают себя и чётко осознают границы красивого и пошлого. Дистанция и мера - два ключевых признака образа. Именно к этому образу подходят правила "открываем или плечи, или ноги", "декольте или спереди, или сзади", "чем короче рукав, тем длиннее перчатка" и "наденьте все приличествующие случаю украшения и что-то одно снимите". Редко встречается у молоденьких девушек, поскольку подразумевает наличие большого вкуса, опыта и знаний. От чистой женственности отличается налётом интеллектуальности, сдержанности и умеренной необычности. Элегантная женственность часто отходит от принятых модных стандартов и штампов, но при этом остаётся строго в рамках хорошего вкуса. Элегантность не делает революций, но находит изюминку в хорошо известном. Могут проскальзывать ретро-нотки, но очень умеренно. Цветовая гамма сдержанная, преимущественно ахроматические или условно-нейтральные цвета. Элегантный образ почти всегда делается на форме, а не на цвете или орнаменте. Дорогие качественные ткани, хороший крой, совершенное исполнение. Очень сложный образ.
Агрессивная женственность. Ведущее качество - доминирование. Послание - "я сильнее вас". И вот эта хищная сущность преобладает над соблазнительностью, что отличает этот образ от женщины-вамп. Цвета - чёрный, белый и красный, узоры - контрастная геометрия или принты звериных шкур, особенно леопард. Кожаная одежда с металлической фурнитурой. Чаще открыты ноги, чем плечи. Прямоугольники треугольники в силуэте, линиях, декоре. Плечи квадратные и расширенные. Чаще подчёркнуты глаза, чем губы. Образ был особенно популярен в моде 80-х гг. XX века.
Окончание в следующем посте.
(С) Вероника Новикова aka eniki_beniki, январь 2011