Как стать успешным SEO-копирайтером?
SEO-копирайтеров в сети не любят. И я могу понять почему. Но. С точки зрения пользователя - именно благодаря SEO, мы находим в сети то, что нам нужно, с точки зрения заказчика - мы продаем то, что нам нужно продать, а с точки зрения фрилансера - SEO-копирайтинг, пожалуй, самый увлекательный и наиболее высокооплачиваемый способ писать тексты.
Если вам уютно в своем большом и дружном офисе, (в чем я, если честно, сомневаюсь, а иначе почему в самый разгар рабочего утра вы не звоните радостно в Екатеринбург, чтобы продать любимому клиенту много-много маленьких медвежат, а сидите в своей жж-шечке?), и вы не видите себя фрилансером, а уж тем более SEO-копирайтером - ну никак, не спешите пролистывать этот пост.
Судя по популярности френдомарофонов, фуршетов и частотности запроса тега как стать популярным в жж, большинство из нас терзает тщеславие и жажда большой и светлой любви от (минимум) тысячи жж-френдов. К сожалению, я пока не могу рассказать вам, как стать популярным в жж, но я точно знаю, что SEO может помочь увеличить посещаемость вашего бложика. Я бы очень не рекомендовала использовать SEO для ваших увлекательных постов, но знание основ и SEO заголовки увеличат вашу аудиторию в разы.
Картинка для привлечения внимания- с креативного www.seodemotivators.ru
Опять же - даже если вы пишите действительно хорошо, стараясь развлечь своего читателя/поделиться с ним важным/свой вариант, а аудитория вашего жж не так велика, как вам бы хотелось, шансов, что ваш пЕйстальский талант и аццкий креатиф оценят - не так много. И здесь, говорят умные блогеры, может помочь гостевой пост.
Итак, палю тему гостевой пост для блога о копирайтинге "Умное слово":
Как стать успешным SEO-копирайтером
Приветствую всех читателей блога «Умное слово». Меня зовут Марина Чепурнова, я - топ-копирайтер одного из популярных фриланс-ресурсов, и мне очень приятно поделиться своим опытом с такими умными и приятными людьми, как выJ. Сегодня я бы хотела рассказать, как стать успешным SEO-копирайтером, тексты которого действительно продвигают сайты в ТОП на одних «ключах». У меня для вас - 9 простых, но при этом ведущих к успеху шагов. Итак, начнем:
Шаг 1. Пишите для людей
Ну-у, это банально, - расстроится разочарованный читатель, - все, все говорят про то, что нужно писать не для поисковиков, а для людей. Согласна с вами, мой внимательный и умный собеседник. Но! Все говорят, но кто так пишет? Сейчас я на примерах покажу и расскажу вам, как это работает.
Небольшое лирическое отступление:
В далеком 2008 году моя такса родила сразу 9-х щенков. Мы умилялись и кричали «ми-ми-ми» ровно два дня, а потом остро встал вопрос, куда пристроить это многочисленное потомство. И я решила, что единственный способ пристроить всех 9-х - создать сайт моей собаки, что я и сделала, дня за два, на бесплатном конструкторе Яндекса. Еще два дня ушло на то, чтобы написать статью о том, как воспитать из щенка настоящую таксу.
В том далеком 2008 году я ничего не знала ни про SEO, ни про ключевые фразы, с помощью которых можно продвигать свой сайт, ни про то, что в заголовках лучше использовать «высокочастотники», а в самом тексте - низкочастотные «ключи», ни уж тем более про «тошноту» ключевых слов. Я просто старалась написать такой текст, чтобы человек, купивший у меня или у кого-то другого щенка таксы, знал, что с ним делать. Я не продвигала сайт своей собаки, если не считать пары объявлений на бесплатных досках и недельной кампании в ЯндексДирект. Но всех 9-х щенков я продала за две недели, 9 раз «отбив» стоимость рекламной кампании. Прошло 4 года. Вот так выглядит статистика сайта таксы Умы Томпсон сегодня:
По популярным поисковым фразам (справа внизу) сайт моей таксы уже 4 года находится в топе Яндекс, Google, Mail и еще паре поисковиков. Причем, это не просто ТОП, в большинстве случаев - это ТОП3 или ТОП5:
На одном-единственном тексте, без какого-либо продвижения и даже без доменного имени второго уровня сайт моей таксы вошел в ТОП всех основных поисковиков сразу по нескольким ключевым фразам и находится там по сей день без каких-либо движений с моей стороны. Статью про то, как воспитать из щенка настоящую таксу на сегодня прочитало 31 190 человек, это около 700 человек в месяц или 20 человек в день. Думаю, если вдруг по какой-то причине я перестану писать тексты за деньги (хотя это уже навряд ли), я всегда смогу заработать себе на жизнь продажей таксJ.
Шаг 2. Пишите для себя
Нет, внимательный читатель, я вовсе не призываю вас завести себе таксу и повязать ее с самым плодовитым кобелем в округе. Я призываю вас завести себе сайт, блог, интернет-магазин - все, что угодно, где вы сможете на собственном опыте прочувствовать, как писать тексты, которые будут отлично читаться и поисковиками, и людьми. Раз все мы здесь дружно собрались, могу предположить, что вы уже пишите тексты, скорее всего, для заказчиков. Наверняка у вас, так же, как и у меня, есть портфолио, а, может быть, и несколько, на популярных фриланс-ресурсах. Но почему бы не создать свой сайт, где бы вы смогли рассказать всем заказчикам, почему в копирайтеры нужно выбрать именно вас? Такой, как этот, например, - сайт, где вы бы смогли предложить свои услуги, а заодно отточить мастерство подбора нужных «ключиков» к сердцам ваших читателей, посетителей и заказчиков. Лучший способ научиться писать продающие SEO-тексты - это начать их писать, контролируя статистику посещений, поисковые запросы, по которым ваши посетители приходят к вам на сайт, и конверсионную отдачу.
Шаг 3. Пишите заказчикам, как для себя
Третий шаг - тоже предельно простой, но действенный. Я считаю, что каждому заказчику нужно писать тексты так, как если бы вы писали их для себя, а лучше - лучше, чем для себя. Пишите с удовольствием, обязательно - с Музой или Вдохновением в обнимку, не забывая про анализ конкурентов, частотность запросов, плотность «ключей», оптимальное соотношение прямых и косвенных вхождений и словоформы. И тогда в один прекрасный день один их ваших заказчиков напишет вам радостное письмо с восторженной благодарностью в ваш адрес, потому что в результате вашей работы его сайт вошел в ТОП3 Google без какого-либо продвижения, исключительно на ваших текстах с вдумчиво проставленными вами же «ключиками». А потом об этом же напишет еще один заказчик, и еще один; какие-то сайты, для которых вы писали свои SEO-тексты, вы увидите в ТОПе Яндекс сами и будете искренне радоваться результатам своего труда.
Шаг 4. Учите матчасть
Если в предыдущем абзаце вам встретились незнакомые слова, учите матчасть. Читайте Шакина, блог "Умное слово", SEO-форумы и ходите в сообщества и социальные сети по теме. Изучайте, впитывайте, общайтесь, запоминайте, используйте. SEO - такой предмет, который нужно изучать постоянно, внимательно прислушиваясь к своих заказчикам и более опытным коллегам по цеху. Благо, многие из них делятся своим бесценным опытом со своими подписчиками/читателями блогов. Здесь я не могу не поблагодарить автора блога «Умное слово» - Людмилу Приму за ее крайне полезную рассылку и тот опыт, которым она щедро делится с нами.
Шаг 5. Учитесь, учитесь и еще раз учитесь
Шаг пятый - логичное продолжение четвертого. Я вообще считаю, что учиться полезно всем и всегда. Кроме основ и секретов SEO неплохо бы поработать над знанием иностранных языков, хотя бы английского. Наши иностранные коллеги пока владеют большим опытом, чем мы, поэтому многие полезные вещи о продвижении можно узнать, читая их материалы на английском. Шлифуйте свой родной - великий и могучий. Если вы не умеете внятно излагать свои мысли на русском, как бы хорошо вы не знали секреты SEO, стать успешным SEO-копирайтером вы, к сожалению, не сможете.
Шаг 6. Читайте великую художественную литературу
Нет, я сейчас совершенно серьезно. Задолго до появления интернета, копирайтеров и SEO - копирайтеров было и, к счастью, все еще есть сейчас много великих людей, которые писали и пишут так, что всем нам есть чему у них поучиться. Стиль, слог, великая магия слова, возможно, - и не самое главное в SEO, но, безусловно, украсит и расцветит любой SEO-текст.
Шаг 7. Уважайте своего читателя
Вам знакомо раздражение, когда заходишь на какой-нибудь сайт и видишь одни «ключи», коряво проставленные с единственной целью - завлечь поисковую машину? Я не буду вдаваться в подробности и объяснять, как и почему нередко называют SEO-копирайтеров и их «труды» в наших интернетах, все мы об этом с вами знаем. Просто прошу, пишите SEO так, чтобы вы сами видели в тексте не «ключи», а полезную, легко и приятно для читателя написанную и грамотно изложенную информацию.
Шаг 8. Уважайте себя
Если вы уважаете свой труд, надеюсь, вы никогда не будете писать г#вно-SEO, «черное» SEO и прочие разновидности, за которые так не любят SEO - копирайтеров, и надо сказать - правильно делают, посетители сайтов, блогов, форумов и интернет-магазинов.
Шаг 9. Уважайте заказчика
Будьте честны со своими заказчиками. Если вы только пробуете себя в SEO, скажите об этом, большая часть из них - абсолютно адекватные люди, они будут рады научить вас основам и даже секретам продающего и продвигающего в ТОП SEO, тем более, что стоимость ваших услуг на этом этапе будет ниже, чем у топ-копирайтеров. Если вы уже - достаточно опытны, работаете над долгосрочным SEO-проектом 7-й месяц и чувствуете «творческую усталость», признайтесь в этом своему заказчику. Не надо писать через силу, такие SEO-тексты будут вымученными, они не принесут ни пользы заказчику, ни удовольствия вам. А любую работу нужно делать с удовольствием. Всегда можно найти компромисс - сменить тему, временно поменять заказчика, в конце концов, найти себе профессиональную замену. Заказчик оценит вашу честность и обязательно обратится к вам снова уже с другим проектом.
(с) Марина Чепурнова
Революционер слова
Специально для блога о копирайтинге "Умное слово"