skiers
Бросай курить, вставай на лыжи
Изначально этот слоган звучал примерно как-то так: вставай на лыжи, покури.
Если я все правильно понимаю, мем «здоровый образ жизни», возник в буржуазных демократиях в первой половине 20 века как реакция на культ здоровья тоталитарных режимах. Но если в СССР и Германии «здоровье» в 30-е означало в первую очередь возможность держать оружие, то в какой-нибудь Америке - повышение уровня продаж сопутствующих товаров.
Впрочем, «сопутствующих», наверное, не совсем верно. Сама компания за «здоровый образ жизни» в достаточно большой степени финансировалась теми же табачными компаниями. Лыжи - отличный пример.
Вставать на лыжи в середине 30-х активно призывала компания Lucky Strike. Ниже, под катом, можно посмотреть несколько их рекламных материалов 35-37 года. В 30-м-31-м Lucky Strike провела компанию «Reach for a Lucky instead», в рамках которой потребителям наглядно демонстрировались высокие спортивные показатели курильщиков. (Кури больше! Стань спортсменом). Следствием этой компании стало появление т.н «табачных диет», и вообще миф о том, что курильщик намного стройнее некурильщика.
В 35-м году Lucky Strike начинает использовать в своей рекламе лыжников. Тут же подтягиваются и другие - Cool, Wills, Camel, Tareyton. Показательным мне кажется такой момент: если мы возьмем, например, журнал Life, то увидим, что до начала этой компании никаких материалов посвященных лыжному спорту в нем не будет. Т.е. вообще не будет, как факта. В 36-м - сразу 4, в 37-м - 5 и т.д.
«Курильщик на лыжах» - образ, фиксируемый в сознании во второй половине 30-х, в 40-х немного отойдет на второй план (главный образ первой половины 40-х по понятным причинам - человек с винтовкой в руке и сигаретой в зубах), но в 50-х вернется с удвоенной силой. И тоже по понятным причинам. В середине 50-х горнолыжные курорты становятся массово доступны среднему классу. Строится огромное количество подъемников, высокогорных гостиниц. Ну и понятно, что делать лыжнику-то, забравшемуся на гору? Лаки страйк, кемел, мальборо (ну, до того еще как их согнали , вслед за индейцами, в их ковбойскую резервацию), в начале 60-х почему-то очень много лыжников у кента, честерфильд, винстон. Дальше, честно говоря, уже не интересно.
Под катом всякие разные картинки:
«Reach for a Lucky instead» - два плаката 31-го года, Лаки страйк 37-й, Кемел -37-й, Вилс - 30-е. Два плаката Кул - 37-го и 40-го (мы видим, что пингвин, занимающийся в 37-м т.с. традиционными пингвинскими водными лыжами, к 40-му уже переберется на горные). Кемел - 48-й, Лаки страйк - 51, 53, 56-й, ну и так далее (там же на них написано кто они. До конца 60-х). Да, на этой странице - первый, насколько я понимаю, плакат лаки страйк на эту тему - 35-й год.
Изначально этот слоган звучал примерно как-то так: вставай на лыжи, покури.
Если я все правильно понимаю, мем «здоровый образ жизни», возник в буржуазных демократиях в первой половине 20 века как реакция на культ здоровья тоталитарных режимах. Но если в СССР и Германии «здоровье» в 30-е означало в первую очередь возможность держать оружие, то в какой-нибудь Америке - повышение уровня продаж сопутствующих товаров.
Впрочем, «сопутствующих», наверное, не совсем верно. Сама компания за «здоровый образ жизни» в достаточно большой степени финансировалась теми же табачными компаниями. Лыжи - отличный пример.
Вставать на лыжи в середине 30-х активно призывала компания Lucky Strike. Ниже, под катом, можно посмотреть несколько их рекламных материалов 35-37 года. В 30-м-31-м Lucky Strike провела компанию «Reach for a Lucky instead», в рамках которой потребителям наглядно демонстрировались высокие спортивные показатели курильщиков. (Кури больше! Стань спортсменом). Следствием этой компании стало появление т.н «табачных диет», и вообще миф о том, что курильщик намного стройнее некурильщика.
В 35-м году Lucky Strike начинает использовать в своей рекламе лыжников. Тут же подтягиваются и другие - Cool, Wills, Camel, Tareyton. Показательным мне кажется такой момент: если мы возьмем, например, журнал Life, то увидим, что до начала этой компании никаких материалов посвященных лыжному спорту в нем не будет. Т.е. вообще не будет, как факта. В 36-м - сразу 4, в 37-м - 5 и т.д.
«Курильщик на лыжах» - образ, фиксируемый в сознании во второй половине 30-х, в 40-х немного отойдет на второй план (главный образ первой половины 40-х по понятным причинам - человек с винтовкой в руке и сигаретой в зубах), но в 50-х вернется с удвоенной силой. И тоже по понятным причинам. В середине 50-х горнолыжные курорты становятся массово доступны среднему классу. Строится огромное количество подъемников, высокогорных гостиниц. Ну и понятно, что делать лыжнику-то, забравшемуся на гору? Лаки страйк, кемел, мальборо (ну, до того еще как их согнали , вслед за индейцами, в их ковбойскую резервацию), в начале 60-х почему-то очень много лыжников у кента, честерфильд, винстон. Дальше, честно говоря, уже не интересно.
Под катом всякие разные картинки:
«Reach for a Lucky instead» - два плаката 31-го года, Лаки страйк 37-й, Кемел -37-й, Вилс - 30-е. Два плаката Кул - 37-го и 40-го (мы видим, что пингвин, занимающийся в 37-м т.с. традиционными пингвинскими водными лыжами, к 40-му уже переберется на горные). Кемел - 48-й, Лаки страйк - 51, 53, 56-й, ну и так далее (там же на них написано кто они. До конца 60-х). Да, на этой странице - первый, насколько я понимаю, плакат лаки страйк на эту тему - 35-й год.