Эффект Шерлока
Третьего сезона сериала «Шерлок» от Би-Би-Си ждать год, зато одеться в длинное пальто и обставить квартиру как та, что на Бейкер стрит, можно уже сейчас
Шерлок и лондонцы
«Да не умрет он, какие вы все тупые! Нет, ну а что ему остается! И че, мама моя вместо него будет в третьем сезоне сниматься, если он сейчас бросится?». Так разгоряченные члены «Лондонского сообщества любителей Шерлока Холмса» смотрели последнюю серию второго сезона, комментируя ее в специально созданном чате в реальном времени. Шерлок тогда с крыши вроде бы бросился, но точно не умер. Накал страстей при обсуждении очень высок после каждой серии, и вот почему.
Если бы герой хорошего российского сериала за десять минут пешком дошел от Кремля до Белорусского вокзала, зритель бы тоже справедливо возмутился. Вот и «Шерлока» намного спокойнее смотреть тем, кто не живет в Лондоне и незнаком с местной географией и нравами. Лондонцы же смотрят сериал с упоением и нервами. Например, всех раздражает, как Шерлок с Ватсоном целыми днями катаются в кэбе. И не потому что «Наши люди в булочную на такси не ездят», просто такие регулярные поездки для жителя Лондона - самый простой способ разориться. А если прибавить к этому то, что Бибисишные Шерлок с Ватсоном съехались, чтоб сэкономить на квартплате, получается очередная неувязка с реальной жизнью, каких в сериале много. Но Шерлока британцы любят как родственника - со всеми недостатками.
Причем любили всегда. Еще до выхода сериала в любом сувенирном магазине можно было купить что-нибудь связанное с Шерлоком. К тому же Лондон - город, в котором есть музей Шерлока Холмса. На Бейкер-стрит, за 6 фунтов можно зайти в дом 221В, походить по комнатам, в которых Шерлок никогда не жил, потрогать бинокль, в который он никогда не смотрел, зонтик, который он никогда не раскрывал и шкаф, в котором Шерлок никогда не держал свою одежду, потому что никакого Шерлока никогда не существовало. Но разве это важно?
Конечно, нет. Именно поэтому, когда вышел сериал «Шерлок» и весь Лондон бросился охотиться на кружки и подушки, которыми пользуется наш свежий Холмс, никто не удивился.
Шерлок и народ
Главное же удобство увлечением предметами и одеждой из сериала заключается в том, что никто не назовет тебя жертвой продакт плейсмента. Дело в том, что Би-би-си - телевидение общественное. Каждый владелец телевизора в стране платит ежегодный взнос (£145.50, если телевизор цветной, £49.00, если черно-белый, £72.75, если зритель слепой и £24.50, если зритель слепой и телевизор у него черно-белый), и поэтому на Би-би-си нет никакой рекламы, в том числе и продакт плесмента. Все, что оказалось в кадре, появляется там исключительно благодаря воле режиссера. Именно из-за этого получаются всякие конфузы, когда после выхода очередной серии из магазинов попадает тот или иной товар - продавцов о том, что они скоро станут знаменитыми, никто не предупреждает.
Эффект красного степлера
Итак, чуткий к потребительской истерике англоязычный Гугл вывалит сотни ссылок, если запросить: «(вставить понравившуюся вещь) как у Шерлока». Например, запрос «Сервиз как у Шерлока» приведет на сайт тихого дизайнера Али Миллер, которая Шерлока и не смотрела, пока у нее неожиданно не скупили все сервизы, «как тот, из которого Шерлок поет чаем Мориарти». Миллер просит у фанатов пощады и обещает ответить на все имейлы с требованием «сделайте еще один такой сервиз для моей мамы, я заплачу двойную цену» до дня Святого Валентина.
У явления даже есть название - «Эффект красного степлера». Все началось с вышедшей 1999-м году и уже забытой американской комедии «Office Space», в которой один из героев пользуется красным степлером от компании Swingline. После выхода фильма случился бум потребительского ажиотажа, компанию буквально атаковали с заказами, но дело в том, что Swingline - обычный производитель скучных офисных принадлежностей для людей без эстетических потребностей. Красных степлеров они не продавали. Оказалось, что степлер для съемок покрасили художники-оформители. В Swingline через несколько месяцев все же сориентировались и напроизводили таких степлеров, но было уже поздно - фильм начали забывать и жгучая потребность в красном отпала. Это и есть самый главный признак «Эффекта красного степлера»: после появления предмета на экране случается взлет спроса, а потом такое же резкое падение.
Плата за ошибки
В эпизоде The Great Game брат Шерлока Майкрофт разгуливает в галстуке, расшитом маленькими зонтиками. Фанаты перевернули весь Лондон в поисках такого галстука, и даже нашли похожий - Bespoke English silk. £53 / $81 - в интернет-магазине Нью-Йоркского ритейлера jcrew.com. На момент написания этого текста галстуки были раскуплены. Новое поступление ожидается через неделю, но вряд ли понадобится, и владельцы магазина рано обрадовались. Модераторы блога wearsherlock.tumblr.com, посвященного анализу одежды из «Шерлока» не поверили, что ближайший к их родному английскому Майкрофту галстук с зонтиками находится в Нью-Йорке. Они загрузили кадры из эпизода в Фотошоп, проанализировали картинку и доказали (в блоге все подробно показано), что на галстуке Майкрофта вовсе не зонтики, а птички, и не просто птички, а канадские гуси. Это классическая английская картинка для галстука, и найти такой можно в любом лондонском магазине мужской одежды.
Дорогой Шерлок
Шерлок сидит дома в рубашке Dolce and Gabbana. Купить такую, не то, что галстук с зонтиками, нет никакой проблемы, если заплатить за рубашку £460 - это не проблема. Перчатки у Шерлока от Paul Smith (£175), а пальто, в котором он кинется с крыши в последнем эпизоде, от фирмы Belstaff, и стоит £1,350. Причем компания прекратила производство таких пальто, но после выхода сериала был опубликован пресс-релиз с обещанием, что ни один фанат не будет обделен. Пальто снова продается в лондонском бутике.
Экстравагантные цены на одежду Холмса еще можно терпеть - стильному человеку одежда всегда обходится дорого, - но оказалось, что ботаника из Ватсона тоже делать недешево. В последней серии первого сезона, когда Мориарти чуть не взорвал доктора в бассейне, на нем была куртка от Woolrich за £670, а куртка, в которой Ватсон ходил в первой серии - от Haversack за £725 (напомним, ему как раз тогда нужен был сосед, потому что не хватало денег на то, чтобы снимать квартиру одному).
Не менее безумно, конечно, одеваются Мориарти (костюм от Vivienne Westwood за £715.00, галстук Alexander McQueen, £90.00) и Айрин Адлер (черное платье Jacques Azagury £1,900, туфли Christian Louboutin £495), но эти двое хотя бы на безденежье никогда не жаловались.
Кресло, на котором Шерлок любит лежать в домашнем халате (Derek Rose, £279.99), тоже не простое, а Le Corbusier за £1149. И обои в основной комнате от Zoffany - £98 за рулон.
Именно из-за дороговизны атрибутов последней Шерлокомании, ожидать какого-то особенно сильного всплеска интереса к этой марочной одежде не приходится. Пресс-офисы компаний-производителей отвечают, что к наплыву покупателей готовы, а на правах анонимности добавляют, что никакого наплыва особенно не ждут. Их обычный клиент от них никуда не денется, а простые смертные ходят в эти магазины как в музеи, а потом грустно делятся впечатлениями на тематическом форуме газеты Guardian (Janet: ходила смотреть мужу рубашку, конечно не купила. Bill-ionaire: они, конечно, с ума спятили, у меня вся одежда вместе стоит как это пальто).
Зато есть в мире вещи, которые можно купить почти без денег. Набор «Шерлок Холмс», в который входят шапочка, трубка и увеличительное стекло, на Амазоне стоит всего £8.49. Элементарно.