Опыт или Интуиция?

[marketing_pro]

Принадлежу воину, старый путь в котором сливается с новым.

Надпись на мече Тома Круза в фильме «Последний самурай»

Коллеги, многие из вас успели заметить, что первый в этом году номер Marketing pro вышел в новом дизайне. Его сделали для нас замечательные парни из Direct Design. Это отдельная тема и ей мы еще уделим время чуть позже.

Пока о

Comments

[vsocial]

Акции - для ленивых.
Настоящие инновации для бизнеса будущего я Вам сегодня вышлю.

[slavinsky]

новая обложка - хорошо... а почему на английском? :-)
По сути вопроса - получается, что только интуиция + образование. Без бекграунда тоже тяжело, даже с интуицией.

[marketing_pro]

Сергей, вот Вы лично, когда начинаете новый проект, доверяете больше расчетам или предчувствию? Особенно когда проект принципиально новый и статистики не накоплено.

[slavinsky]

Сначала предчувствие, потом расчеты. Проблема в том, что в случае принципиально новых проектов необходимо четкое понимание его целей и ценностей нового продукта. Они как правило не соответствуют потребностям потребителей, которые может выявить исследование. Но это не проблема потребителей, а проблема исследователей. Не только российских. В одном из последних проектов фокус-группы начисто отвергли гипотезу о йогуртах, как о субститутах мороженого. Эти же результаты подтвердились количественным исследованием. Но предчувствие было, поэтому реализовали на свой страх и риск. Проект стартовал в 2008 в UK и прекрасно развивается, критические точки прошел, сеть растет...

Поэтому мой рецепт - на расчеты и исследования надо внимательно смотреть и принимать их во внимание. Как погоду. Но не более.

Единственное, что нужно точно просчитать - это финансовую модель и ее самые чувствительные точки...

[tamberg]

Пардон, а кто из этих двух душевнобольных, что изображены на обложках, что именно символизирует?;)

[marketing_pro]

Виктор, ну почитайте журнал, у Вас же есть.
а на счет душевнобольных - есть полно людей, которые не прочь бы так поболеть :)

[tamberg]

мне всегда нравился ваш журнал, новый вариант креативнее, и по прежнему хорош!
Но вот именно эти лица с обложки - это жесть! (мое ИМХО разумеется)))

[marketing_pro]

то тогда попробуем разъяснить, кто и что символизирует :)
Гэд обозначает докризисный расцвет брендинга. мы считаем, что время брендинга (как целенаправленных и высокобюджетных инвестиций в эмоциональную обертку товара) не то что бы совсем в прошлом, но скажем так пик прошел. по аналогии с "перепотреблением" мы пережили "перебрендование". Это опыт. старые бренды созданные по этим принципам имеют хороший запас прочности, но новые будут создаваться иначе. как именно - никто еще точно не знает. есть разные тренды, а господствующая парадигма еще не определилась. Липсиц рассказывает о некоторых возможных путях нового роста. в частности, о феномене ПРОтребления, который набирает обороты, о новых моделях ценообразования и др. Игорь Липсиц, таким образом, представляет лагерь инноваций. это интуиция.

А почему бы и нет!

[durakov_net]

Фишка интересная, поживем оценим. Но у меня до сих пор нет номера. Почитаю напишу подробнее.

[abanat]

Связываться с акциями буду только в том случае, когда можно будет войти в правление.
Иначе - это просто азартная игра. А в кризис - игра с заведомо отрицательной суммой выигрыша.
-
> чему вы доверяете больше - опыту или интуиции?
синтезу. И сплетням из первых-вторых рук.