Троллим реальную газету
Я, чёрт побери, давно хотел подать обычное объявление «Сокол, нас раскрыли». Прямо представлял, как газета разъезжается по подписке всем пенсионерам, а они читают это объявление и обсуждают его на лавочках. А ещё лучше даже не одно, а взять и подать штук 10 объявлений, чтобы у читателя мозг нафиг сломался, пытаясь их осилить.
Случай представился. Подавали мы рекламный модуль в одну из газет объявлений, и владелец говорит - а давайте бартером, вы мне здоровенный хоккей, а я вам объявление побольше. В итоге предложили поприкалываться и получили полосу после разъяснения идеи. Вот эта полоса под катом.
Вёрстка местная, прямо в точку по мимикрии под обычные объявления:
Наша полоса слева, справа обычная полоса газеты. Сама газета выглядит вот так:
Всё как положено, объявления, странная вёрстка, даже сканворд с брендами:
Поскольку наша полоса при беглом просмотре слишком похожа на обычную, надо было вынести наверх что-то совсем провокационное:
При этом была высока вероятность, что пенсионеры примут всё за чистую монету, поэтому я добавил баянов из их детства (про котят и ведро и про «бумажник нашёл»), чтобы они не особо пугались и чётко понимали, что это всё-таки первое апреля, а не мир сошёл с ума.
Важный момент - нельзя давать контакты, иначе всё получается почти офертой, и можно попасть по закону о рекламе. Поэтому без телефонов, хотя искушение было велико. Юрист помогал сделать всё как надо, плюс на согласовании с редактором мы особо напирали на первое апреля.
Это значит, что вы можете пойти в любую газету и подать кучу таких объявлений сами. В теории. И не обязательно на первое апреля. На практике обычно редакция может отказать в публикации без объяснения причин и вернуть деньги. Например, в нашем случае пропало объявление «Пропала собака, овчарка, тёмная сука. Сука!». Редактор решил, что биологическое название самки собаки всё же не понравится родителям. В целом, он прав.
Если хотите пруфа, что газета настоящая (или выпуск на память) - у нас в магазине на Курской (прямо в здании метро) можно бесплатно взять пару штук. Нам дали 7 килограмм (300 штук), и они будут лежать неделю или пока не кончатся. Ещё она распространяется по Троицку и рядом, причём по утверждению редакции, там сейчас ей будет завалено всё, тираж 25 тысяч штук.
Вот прототипы:
Вообще, предполагалось, что там попутно будут попадаться ещё и обычные объявления рекламодателей, но в конце решили не обижать людей (а то ещё срежем продажи, если из-за соседства их материал тоже примут за часть шутки). Вот реализация вёрстки (выпала пара наших объявлений, потом на реальном добавили ещё пару, поправили пару багов, в т.ч. поменяли в 24/7 = 3,43 десятичный разделитель и вернули скидку минус 20%):
И финал на сайте газеты.
Помогала советами Мария Панкратова из Астрахани - юрист с редким чувством юмора.