САМАРА ТУРИСТИЧЕСКАЯ
Что ж, благодаря блогеру zyalt-Варламову Самара на миг оказалась в фокусе внимания ЖЖ-сообщества. Волнами от созданного им информационного взрыва стали расходиться дискуссии о развитии Самары. Чиновники, общественность, блогеры опять стали обсуждать стратегию развития города. Снова всплыл любимый самарцами хэштэг #городкурорт - заговорили о развитии Самары как центра туризма.
Самарская область щедро одарена природой, в наличии и не самая скудная история, удобное географическое расположение. У любого самарского патриота сомнений не возникает: Самара - это сердце России, жемчужина туризма. Осталось только дождаться толп богатеньких туристов, которые почему-то пока не особо охотно едут. За чем же дело стало?
(c) Художник Евгения Тарасова
Почему Самара не Les-Baux-de-Provence, и причем здесь Золотое кольцо и котики?
Для начала предлагаю разделить туризм на три категории - международный, внутренний и бизнес-туризм. И есть туристического слона по частям.
Самым лакомым кусочком является международный. Кто не мечтает хотя бы о сотой доле туристов Парижа, Лондона, Дубаи? Ну а на что реально может претендовать Самара?
Для начала поставим себя на место международного туриста. Знаете ли вы, например, о прекрасном Les-Baux-de-Provence? Рискну предположить, что 90% публики во всем мире даже и не догадываются о нем. Сколько среди оставшихся 10% решится пожертвует всем своим отпуском ради увлекательного однодневного путешествия в этот замечательный уголок мира? Думаю, что ответ очевиден. Тем не менее, этому чудному месту достается туристов в сотни раз больше, чем Самаре. Почему?
Одна из причин лежит на поверхности - в мире Самару не знают. Знают Самарру в Ираке - картинки CNN времен войны в заливе оставили память. А вот наш город не знает почти никто. Это факт. Конечно же, это решаемый вопрос - Казань успешно продвигает свой бренд, и этот опыт можно позаимствовать. Самара - кошачья столица России? Пожалуй, лучше, чем ничего.
Вторая причина не так очевидна. Объективно говоря, в Самаре туристу нечего делать больше двух дней. Два дня хватит и на неторопливый отдых на прекрасной набережной с пляжами, и на обзорную экскурсию по городу. Поедут ли туристы ради двух дней за тысячи километров? Конечно, нет! И конечно, да. Ради одной Самары не поедут. А вот если волжская Швейцария будет одним из украшений тура?.. Почему каждый год в Les-Baux-de-Provence приезжают десятки тысяч туристов? Рядом находится Лазурный берег. Самое время вспомнить и классику советского туристического маркетинга - Золотое Кольцо. Каждый из городов Золотого кольца не стоит специального посещения, но сам тур бесспорно прекрасен и интересен.
Что же сделать Самаре? То же, что и Нижнему Новгороду, и Казани - понять, что для интуриста мы куда интереснее вместе, а не по отдельности. Не берусь придумать название, но суть тура и так понятна - великие волжские города. С их прекрасной природой, богатой историей, интересной архитектурой, развитой инфраструктурой. Важно соединить эти города логикой тура, совместной привлекательностью и удобством путешествия. Города связаны красивейшими речными круизами, везде есть международные аэропорты с выходом на основные хабы, Нижний связан «Сапсаном» с Москвой. В каждом городе неплохо развита туристическая инфраструктура - отели, рестораны. С подготовкой к ЧМ2018 ситуация только улучшится.
Будете у нас на Колыме - милости просим. Нет, уж лучше вы к нам!
Итак, с потенциалом международного туризма более-менее понятно - он есть, и развивать его надо. А что с внутренним? На мой взгляд, он минимален. Если смотреть трезво, то в России есть лишь три основных направления туризма, доступных и востребованных основной массе населения. Питер, Москва, Юг России. Ну можно добавить еще и Казань с ее богатой историей, отполированной бюджетными вливаниями под тысячелетие и спортивные события. А вот в Самару люди не поедут. Если людям нужно тепло и водный отдых, то они выберут курорты Краснодарского края и дальнего зарубежья. У 80% населения страны климат схож с нашим. То, что может так умилять иностранного туриста («развалины» старой Самары, сталинский ампир) на россиян не производит впечатления - у них такого добра хватает. За историей, красотой и чистотой они поедут в Москву и Питер, но уж точно не в Самару. Строить резорты на берегу Волги и заманивать россиян в Самару я бы не стал, потенциал внутреннего туризма не высок. Хотя, конечно же, небольшой поток из соседних менее развитых регионов всегда будет.
Бизнес-туризм: пивные конференции?
На сладкое остается бизнес-туризм. И здесь я вижу очень хороший потенциал, хоть и со своими ограничениями. Бизнес-туризм отлично развивается последние десять лет. Многие отраслевые семинары, выставки, конференции, обучающие программы стали проводиться за пределами Москвы и Петербурга. Людям нравится идея сочетания приятного с полезным - увидеть что-то новое, отдохнуть и поработать. Самара наряду с Казанью, Екатеринбургом, Сочи, Нижним Новгородом уже стала одним из наиболее популярных городов для такого вида туризма. Но останавливаться не стоит - пальму лидерства легко потерять. Из личного опыта проведения конференций могу сказать, что Самаре крайне не хватает полноценного конгресс-холла и выставочного комплекса для мероприятий на 500-1500 человек. Есть и известная проблема удаленности аэропорта от центра города - город мог бы стать удобнее для путешественников.
Если мы рассчитываем, что из миллиарда китайцев к нам доедет тысяча, то можно особенно ничего не делать и просто продвигать бренд Самары. Но для того, чтобы получить качественный туристический поток, придется поработать, и тут я полностью согласен с уважаемым блогером zyalt-Варламовым.
