Царский пиар
У царя Николая II не было пиарщика или пиарщицы, то есть специалиста по работе с общественностью. Поэтому царь самолично утверждал те пиар-мероприятия и пресс-релизы, которые ему нравились, а иногда и сам их придумывал. Приведу три характерных решения Николая, которые говорят о том, как он понимал правильную работу с общественностью.
1.
Из дневника. 19 июля 1909. [Франция, Шербурская гавань, борт яхты «Штандарт.»] Приняли депутацию отставных военных ветеранов Крымской и Франко-прусской войн. Они поднесли медаль за военные заслуги.
Это как если бы Брежнев принял на борту ракетного крейсера «Варяг» депутацию ветеранов ваффен-СС и получил от них в свою богатую коллекцию иностранных наград «Железный крест». А ещё я ранее рассказывал, что любимым иностранным мундиром царя, который он с удовольствием носил и в России, и за рубежом, был мундир Шотландских серых - тоже прославленных ветеранов Крымской войны, которые героически дрались, к сожалению, не с той стороны фронта.
2.
9 января 1905 года войска в Петербурге расстреляли мирное шествие рабочих. Убито до 200 человек, ранено до 800, арестовано до 700. Чтобы Кровавых воскресений не случалось впредь, царь Николай лично придумал следующую пиар-акцию.
Из дневника. 19 января 1905. [Александровский дворец.] Принял трёх раненых нижних чинов, которым дал знаки отличия военного ордена. Затем принял депутацию рабочих от больших фабрик и заводов Петербурга, которым сказал несколько слов по поводу последних беспорядков.
Царь изволил, чтобы генерал-губернатор Трепов представил перед ним делегацию рабочих от заводов, чьи рабочие участвовали в растрелянном шествии. «Делегатов» полиция и жандармы набрали принудительно, по спискам благонадёжных рабочих - всего 34 человека. «Делегатов» обыскали, переодели, запретили общаться между собой и привезли в Царское село. Речь для царя написал сам Трепов, но Николая она не впечатлила, и он её переработал своей рукой. Вот какие важные слова он сказал 34 случайным людям:
«Стачки и мятежные сборища только возбуждают безработную толпу к таким беспорядкам, которые всегда заставляли и будут заставлять власти прибегать к военной силе, а это неизбежно вызывает и неповинные жертвы. Знаю, что не легка жизнь рабочего. Многое надо улучшить и упорядочить, но имейте терпение. Вы сами по совести понимаете, что следует быть справедливыми и к вашим хозяевам и считаться с условиями нашей промышленности. Но мятежною толпою заявлять Мне о своих нуждах - преступно. В попечениях Моих о рабочих людях озабочусь, чтобы всё возможное к улучшению быта их было сделано, и чтобы обеспечить им впредь законные пути для выяснения назревших их нужд. Я верю в честные чувства рабочих людей и в непоколебимую преданность их Мне, а потому прощаю им вину их.»
Сейчас от содержания речи волосы встают дыбом. Есть сомнения в интерпретации?
а) Митинги и демонстрации приравниваются к мятежу и преступлению.
б) Мы всегда будем расстреливать митинги и демонстрации.
в) Слепо подчиняйтесь своим хозяевам.
г) (Самое убойное!) На первый раз я вас прощаю.
3.
Сразу после отречения в марте 1917 года бывший царь Николай пишет «Последний приказ», который, по его идее, должен быть зачитан перед всеми войсками. Очевидно, что в этом документе Николай пытается сказать что-то самое для него важное, что он хотел бы донести до армии и до народа в целом. Вот выдержка из рукописи приказа:
«В последний раз обращаюсь к вам, горячо любимые войска. В продолжении двух с половиной лет несли вы ежечасно тяжёлую боевую службу. К вам, горячо любимые мною войска, обращаюсь с настоятельным призывом отстоять нашу родную землю от злого противника. Россия связана со своими доблестными союзниками одним общим стремлением к победе. Нынешняя небывалая война должна быть доведена до полного поражения врагов. Кто думает теперь о мире и желает его, тот изменник своего Отечества - предатель его. Знаю, что каждый честный воин так понимает и так мыслит. Исполняйте ваш долг как до сих пор. Защищайте нашу великую Россию изо всех сил. Слушайте ваших начальников.»
Главная проблема российской армии в Первой мировой войне - это проблема её мотивации. Значительная часть армии набрана по призыву из почти поголовно неграмотного крестьянства, которое оторвали от земли и поставили крестьянскую семью под угрозу голода.
Когда война только начиналась в августе 1914 года, у Российской Империи были весьма странные и далёкие внешнеполитические цели.
а) Получить контроль над проливами Босфор и Дарданеллы.
б) Защитить сербов от австрийцев. (После вступления в войну Турции - ещё и защитить армян от турок.)
А самым значимым мотивом для вступления в войну были многомилионные российские займы у Франции и Британии, которые в несколько раз превышали годовой ВВП России. «Россия связана со своими доблестными союзниками одним стремлением», пишет царь; это стремление отработать долг, исчисляемый во франках и фунтах.
Попробуйте донести эти «стремления» до простых солдат, которые почти три года сидят в окопах! Какие Дарданеллы? Какие сербы-армяне? Какое «отстоять нашу родную землю» (из текста царя), когда большая часть военных действий шла на территории Германии, Австро-Венгрии и Турции? Понимал ли царь хоть какие-то чаяния солдат и народа? (Временному правительству хватило ума не публиковать «Последний приказ».)
Николаю II мог бы помочь грамотный пиар-отдел, но он, к сожалению, не подозревал об этом.
1.
Из дневника. 19 июля 1909. [Франция, Шербурская гавань, борт яхты «Штандарт.»] Приняли депутацию отставных военных ветеранов Крымской и Франко-прусской войн. Они поднесли медаль за военные заслуги.
Это как если бы Брежнев принял на борту ракетного крейсера «Варяг» депутацию ветеранов ваффен-СС и получил от них в свою богатую коллекцию иностранных наград «Железный крест». А ещё я ранее рассказывал, что любимым иностранным мундиром царя, который он с удовольствием носил и в России, и за рубежом, был мундир Шотландских серых - тоже прославленных ветеранов Крымской войны, которые героически дрались, к сожалению, не с той стороны фронта.
2.
9 января 1905 года войска в Петербурге расстреляли мирное шествие рабочих. Убито до 200 человек, ранено до 800, арестовано до 700. Чтобы Кровавых воскресений не случалось впредь, царь Николай лично придумал следующую пиар-акцию.
Из дневника. 19 января 1905. [Александровский дворец.] Принял трёх раненых нижних чинов, которым дал знаки отличия военного ордена. Затем принял депутацию рабочих от больших фабрик и заводов Петербурга, которым сказал несколько слов по поводу последних беспорядков.
Царь изволил, чтобы генерал-губернатор Трепов представил перед ним делегацию рабочих от заводов, чьи рабочие участвовали в растрелянном шествии. «Делегатов» полиция и жандармы набрали принудительно, по спискам благонадёжных рабочих - всего 34 человека. «Делегатов» обыскали, переодели, запретили общаться между собой и привезли в Царское село. Речь для царя написал сам Трепов, но Николая она не впечатлила, и он её переработал своей рукой. Вот какие важные слова он сказал 34 случайным людям:
«Стачки и мятежные сборища только возбуждают безработную толпу к таким беспорядкам, которые всегда заставляли и будут заставлять власти прибегать к военной силе, а это неизбежно вызывает и неповинные жертвы. Знаю, что не легка жизнь рабочего. Многое надо улучшить и упорядочить, но имейте терпение. Вы сами по совести понимаете, что следует быть справедливыми и к вашим хозяевам и считаться с условиями нашей промышленности. Но мятежною толпою заявлять Мне о своих нуждах - преступно. В попечениях Моих о рабочих людях озабочусь, чтобы всё возможное к улучшению быта их было сделано, и чтобы обеспечить им впредь законные пути для выяснения назревших их нужд. Я верю в честные чувства рабочих людей и в непоколебимую преданность их Мне, а потому прощаю им вину их.»
Сейчас от содержания речи волосы встают дыбом. Есть сомнения в интерпретации?
а) Митинги и демонстрации приравниваются к мятежу и преступлению.
б) Мы всегда будем расстреливать митинги и демонстрации.
в) Слепо подчиняйтесь своим хозяевам.
г) (Самое убойное!) На первый раз я вас прощаю.
3.
Сразу после отречения в марте 1917 года бывший царь Николай пишет «Последний приказ», который, по его идее, должен быть зачитан перед всеми войсками. Очевидно, что в этом документе Николай пытается сказать что-то самое для него важное, что он хотел бы донести до армии и до народа в целом. Вот выдержка из рукописи приказа:
«В последний раз обращаюсь к вам, горячо любимые войска. В продолжении двух с половиной лет несли вы ежечасно тяжёлую боевую службу. К вам, горячо любимые мною войска, обращаюсь с настоятельным призывом отстоять нашу родную землю от злого противника. Россия связана со своими доблестными союзниками одним общим стремлением к победе. Нынешняя небывалая война должна быть доведена до полного поражения врагов. Кто думает теперь о мире и желает его, тот изменник своего Отечества - предатель его. Знаю, что каждый честный воин так понимает и так мыслит. Исполняйте ваш долг как до сих пор. Защищайте нашу великую Россию изо всех сил. Слушайте ваших начальников.»
Главная проблема российской армии в Первой мировой войне - это проблема её мотивации. Значительная часть армии набрана по призыву из почти поголовно неграмотного крестьянства, которое оторвали от земли и поставили крестьянскую семью под угрозу голода.
Когда война только начиналась в августе 1914 года, у Российской Империи были весьма странные и далёкие внешнеполитические цели.
а) Получить контроль над проливами Босфор и Дарданеллы.
б) Защитить сербов от австрийцев. (После вступления в войну Турции - ещё и защитить армян от турок.)
А самым значимым мотивом для вступления в войну были многомилионные российские займы у Франции и Британии, которые в несколько раз превышали годовой ВВП России. «Россия связана со своими доблестными союзниками одним стремлением», пишет царь; это стремление отработать долг, исчисляемый во франках и фунтах.
Попробуйте донести эти «стремления» до простых солдат, которые почти три года сидят в окопах! Какие Дарданеллы? Какие сербы-армяне? Какое «отстоять нашу родную землю» (из текста царя), когда большая часть военных действий шла на территории Германии, Австро-Венгрии и Турции? Понимал ли царь хоть какие-то чаяния солдат и народа? (Временному правительству хватило ума не публиковать «Последний приказ».)
Николаю II мог бы помочь грамотный пиар-отдел, но он, к сожалению, не подозревал об этом.