Этуотер

[tijd]

O персонаже в центре картинке и его роли в Рашагейте я уже писал. Пока Пол Манафорт выпущен под залог и помещен под домашний арест, а Роджер Стоун впал в истерику и забанен в Твиттере,  поговорим о персонаже справа, Ли Этуотере. Этуотер не смог разделить славный путь своих партнеров. В 1991, в возрасте 40 лет он умер от рака мозга.

Этуотер - не просто политтехнолог. В той же мере, в какой Владислава Суркова можно считать создателем путинизма, Этуотер был создателем современной республиканской партии.

Принято считать, что власть опирается на штыки. Но опорой российской бюрократии сегодня является не столько спецназ, сколько политический постмодерн. Что это такое и чем он отличается от постмодерна в искусстве?
Представьте, что вы затюканный и измученный российский обыватель. Вы задаетесь вопросом, кто приводит в движение зубчатые колеса, на которые день за днем наматываются ваши кишки, и начинаете искать правду - до самого верха, до кабинета, где сидит самый главный кровосос. И вот вы входите в этот кабинет, но вместо кровососа видите нереально четкого пацана, который берет гитару и поет вам песню про „прогнило и остоебло“ - такую, что у вас захватывает дыхание: сами вы даже сформулировать подобным образом не можете. А он поет вам еще одну, до того смелую, что вам становится страшно оставаться с ним в одной комнате.
И когда вы выходите из кабинета, идти вам ну совершенно некуда - и, главное, незачем. Ведь не будете же вы бить дубиной народного гнева по этой умной братской голове, которая в сто раз лучше вас знает, насколько все прогнило и остоебло. Да и горечь в этом сердце куда острее вашей.



Ли Этуотер, паренёк из Южной Каролины, был неплохим гитаристом. Он увлекался музыкой блюз и дружил с несколькими чёрными музыкантами.

Но в политике он был прожженным циником, не имеющим моральных преград и готовым на все ради победы. Задолго до Суркова и концепции пост-правды Этуотер пропагандировал принцип зомбирования избирателей "Perception is reality" .

Рассказ ниже основан в основном на материалах документального фильме 2008 года Boogie Man: The Lee Atwater Story.



Делая свои первые шаги в политтехнологии, Этуотер оказал важную помощь Рональду Рейгану в победе на республиканских праймериз в Южной Каролине в 1980. Но настоящая слава к нему пришла после триумфа на президентских выборах 1988, где он работал стратегом избирательной кампании Джорджа Буша-старшего. Эта победа не только принесла Этуотеру пост руководителя RNC, но сделала его безусловным кумиром многих других политтехнологов, от Пола Манафорта и Роджера Эйлса до Карла Роува и Буша-младшего. Она научила республиканцев технике овладения умами избирателей, которую они не оставляли с тех пор.



Большую часть предвыборной гонки Буш сильно отставал по опросам от своего демократического соперника Майкла Дукакиса. Этуотеру удалось переломить эту тенденцию с помощью нескольких достаточно простых приемов. Удивительно даже не то, что те же самые приемы были успешно использованы в 2016, но то, что никаких принципиально новых приемов с тех пор не появилось.



1. Плохо замаскированное апеллирование к расизму и запугивание белого обывателя бегающими по улице страшными бандитами и насильниками с другим цветом кожи. На это был направлен Revolving Door - знаменитый рекламный ролик, созданный Этуотером и Эйлсом.

Вместе со зловещим образом черного человека звучал текст "As governor, Michael Dukakis vetoed mandatory sentences for drug dealers. He vetoed the death penalty. His revolving door prison policy gave weekend furloughs to first degree murderers not eligible for parole. While out, many committed other crimes, like kidnapping and rape, and many are still at large. Now Michael Dukakis says he wants to do for America what he's done for Massachusetts. America can't afford that risk." Одновременно, в рамках "plausible deniability" запускался рекламный ролик про Уилли Хортона, черного убийцу и насильника. То, что Дукакис позаимствовал "weekend furloughs" у Рональда Рейгана в Калифорнии, не имело отношения к делу, якорек ассоциации был вбит в мозги избирателей.

В устах Буша это превратилось в клич на митингах: "No more furloughs for people that rape, pillage and plunder!"



После выборов менеджер избирательной кампании Дукакиса говорила:

But my sense is that it was very much an issue about race and racial fear. Whether it was so intended or not, the symbolism was very powerful. It was, at least to my viewing of it, very strong-look, you can't find a stronger metaphor, intended or not, for racial hatred in this country than a black man raping a white woman. And that's what the Willie Horton story was.
http://iop.harvard.edu/sites/default/files_new/Proceedings/1988-1989.pdf

He wasn't perfect, but Roger Ailes was my friend & I loved him. Not sure I would have been President w/o his great talent, loyal help. RIP.
- George Bush (@GeorgeHWBush) May 18, 2017

Этуотер в личной жизни не отличался бытовым расизмом. Но ему принадлежит знаменитое циничное описание "южной стратегии" республиканцев:

You start out in 1954 by saying, “Nigger, nigger, nigger.” By 1968 you can’t say “nigger”-that hurts you, backfires. So you say stuff like, uh, forced busing, states’ rights, and all that stuff, and you’re getting so abstract. Now, you’re talking about cutting taxes, and all these things you’re talking about are totally economic things and a byproduct of them is, blacks get hurt worse than whites.… “We want to cut this,” is much more abstract than even the busing thing, uh, and a hell of a lot more abstract than “Nigger, nigger.”
https://www.thenation.com/article/exclusive-lee-atwaters-infamous-1981-interview-southern-strategy/

Естественно, что плохо прикрытый расизм рекламных роликов он категорически отрицал.



2. Другой простой прием - обыкновенное вранье и распространение ложных слухов об оппоненте. Если загнать его в ситуацию, когда ему приходиться оправдываться, остаешься в чистом выигрыше.

Про Дукакиса распространялись ложные слухи о его психической болезни; о том, что его жена сожгла американский флаг; о том, что он собирается отобрать у всех оружие и т.п.

Еще один шедевр Роджера Эйлса - ролик, запущенный незадолго до выборов и использующий двойной удар: глупый вид Дукакиса в танке и набор обвинений в том, что Дукакис против национальной безопасности. Зловещий голос за кадром: "Michael Dukakis has opposed virtually every defense system we develop. He opposed new aircraft carriers. He opposed antisatellite weapons. He opposed four missile systems, including the Pershing Two missile deployment. Dukakis opposed the Stealth bomber and a ground emergency warning system against nuclear attack. He even criticized our rescue mission to Grenada and our strike on Libya. Now he wants to be our commander in chief? America can't afford that risk." То, что Дукакис был губернатором, никогда не работал в Конгрессе и при всем желании не мог бы помешать национальному военного бюджету, было неважно. Запоминающийся образ и лозунг забрасывали новый якорек в мозги избирателей и окончательно добивали Дукакиса, как президентского кандидата.

I lost the election because I made a decision not to respond to the Bush attack campaign, and in retrospect it was a pretty dumb decision.
https://www.politico.com/magazine/story/2013/11/dukakis-and-the-tank-099119



3. Для провинциального электората Этуотер сумел представить Майкла Дукакиса - сына иммигрантов, который выкарабкался наверх своими собственными усилиями, представителем оторванной от народа прибрежной элиты. Одновременно Джордж Буш, потомок богатой семьи из Массачусетса, представлялся своим в доску парнем в ковбойских сапожках.



4. Раздача обещаний, которые невозможно потом будем исполнить. Рискованная тактика в долгосрочной перспективе, но выиграть выборы она помогает.



5. Этуотер еще и потому герой республиканцев, что в 1988 победа им нужна была, как воздух, не только для сохранения наследия Рейгана, но и для того, чтобы замять скандал Иран-Контра. Специальный прокурор Lawrence Walsh писал об операции "firewall" : создании сотрудниками Белого дома заградительной стены вокруг Рейгана, чтобы уберечь его лично от преследования.

I have urged and now welcome the appointment of such a distinguished jurist as Lawrence Walsh to serve as Independent Counsel. With the appointment of an Independent Counsel and with the efforts of the Senate and House Select Committees and the Special Review Board I established, all of the facts will come before the American people at the earliest possible time. I have done everything in my power to make the facts known, and I welcome and support the addition of the Independent Counsel to this factfinding process. Mr. Walsh has my promise of complete cooperation, and I have instructed all members of my administration to cooperate fully with the investigation in order to ensure full and prompt disclosure.
https://www.reaganlibrary.archives.gov/archives/speeches/1986/121986b.htm

Во время избирательной кампании тактика заключалась в том, чтобы скандал Иран-Контра игнорировать и делать вид, что в нем нет ничего особенного. В итоге избрание Буша и его акты президентского помилования помогли замять скандал.



Но главным достижением Этуотера была осознание, что демократы идут в политику ради высокой цели служения народу, а потому оказываются связаны моральными принципами и неприспособленными к нужной доли аморальности и цинизма. Он также осознал, что журналисты не любят обсуждать скучные вопросы политических платформ, но набрасываются, как мухи на говно, на драму человеческих характеров. Достаточно слегка подтолкнуть их в нужном направлении, и остальную работу они будут делать сами.

Он был первым, кто осознал опасность Билла Клинтона. Пытаясь сбить Клинтона на дальних подходах во время губернаторских выборов 1990, Этуотер говорил своим сотрудникам: "You boys have to remember, I don't give a fuck who the governor of Arkansas is. My only job as chairman of the Republican National Committee is to get George Bush reelected. The media's full of talk about Mario Cuomo or Bill Bradley. We know how to paint them up as northeastern liberals like Dukakis. That's easy! What scares me is a southern moderate or conservative Democrat, and the scariest of all, because he's the most talented of the bunch, is Bill Clinton."

Многие считают, что если бы Этуотер остался жив, то сумел бы закопать Клинтона с тем же искусством, с каким он закопал Дукакиса.



Одним из подарков уходящей администрации Буша в 1988 году стала отмена Fairness Doctrine, которая обязывала ведущих на радио и телевидении обсуждать политические вопросы взвешенно и с разных точек зрения. Это в конце концов позволило Роджеру Эйлсу, компаньону Этуотера, создать Fox News и запустить карьеру Раша Лимбо и его подражателей в "консервативном радио". Ныне эта пропагандистская машина служит одновременно успешным коммерческим предприятием и мозговым центром республиканцев.

Indeed, among GOP lawmakers there remains a widespread fear that wading too conspicuously into the Russia controversy will unleash the wrath of figures like Rush Limbaugh and Sean Hannity-conservative talk radio hosts whom one senior Senate aide referred to as “the modern-day party bosses.”
“It’s tough,” the aide told me. “Every time you speak out against Trump on Russia, you’re gonna get it.”
https://www.theatlantic.com/politics/archive/2017/07/what-congressional-republicans-really-think-about-trump-and-russia/533784/

Этуотер говорил про Эйлса: "Roger and I are soul brothers of sorts in terms of our approach to a campaign. We believe really in two things. One is the importance of staying on the offense, and the other is the importance of controlling the agenda..."