Что носить: готовы ли российские бренды заменить ушедшие с рынка марки
Бренд ROSHE
С российского рынка ушли многие иностранные бренды одежды. Очереди накануне закрытия магазинов напоминали советские в период острого дефицита. Так какие отечественные марки масс-маркета могут и готовы заменить хитовые твидовые жакеты от Zara и уютные худи от Uniqlo?
Есть предложение, будет спрос
Бренд "Телодвижения"
С начала марта многие российские производители одежды отметили рост спроса на свою продукцию. Чем ниже стоимость - тем этот показатель выше. Например, представители одной из самых демократичных по ценам марок, "Телодвижения", говорят о трехкратном увеличении заказов в прошлом месяце.
Бренд "Телодвижения"
Команда планирует открыть собственный магазин, сейчас работают только через интернет. "Конечно, нам нужно время - офлайн-продажи предъявляют новые требования. В частности, расширение ассортимента", - рассказывает гендиректор ООО "СКВТ" (бренд "Телодвижения") Татьяна Крылова.
Бренд "Телодвижения"
В Wildberries подтвердили, что интерес к отечественным брендам растет.
"Из российской продукции наибольшим спросом пользуются одежда и обувь, косметика, продукты питания и детские товары, - перечисляет руководитель пресс-службы компании Валерий Прокопьев. - Только за 2021 год на нашу онлайн-платформу вышли свыше 370 тысяч отечественных предпринимателей.
Натали Роше в одежде собственного бренда
Об увеличении заказов говорит и основатель бренда ROSHE Натали Роше. Особенно нравятся россиянкам ее костюмы-тройки, двусторонние купальники, пляжные туники и льняные комплекты.
Бренд ROSHE
"У нас небольшое производство, и я с трудом сдерживаю рост цен, - признается Роше. - При больших объемах стоимость пошива единицы продукции может быть ниже, ведь технология создания модельного ряда одинакова независимо от величины партии".
Бренд ROSHE
Основатели петербургской марки You уже задумались о расширении производства.
Бренд You
"В новых условиях открылось много возможностей, и мы видим возросший интерес к российским брендам, - отмечают основатели бренда Алиса Миргородская и Мария Ван Малдерен. - Совокупный рост продаж составил более 20 процентов по отношению к аналогичному периоду прошлого года".
Бренд You
Стоимость пиджаков и костюмов You - гораздо ниже, чем у более раскрученных российских марок (от десяти тысяч рублей). В этом же ценовом сегменте и ROSHE.
Бренд You
Из чего шить
Одна из проблем наших производителей - где сейчас закупать качественные ткани. Теперь это дорого и за границей, и в России. После резкого скачка цен на пошивочные материалы в конце февраля стоимость на сырье не снижается, хоть рубль и укрепился.
"Поставщики не заказывают большие партии: опасаются, что их не выкупят, - говорит Роше. - В швейном деле часто работают с отсрочкой платежа - деньги после первых продаж. Сейчас такой возможности не предоставляют".
Многие предприятия купили ткани впрок и пока благодаря этому удерживают цены на прежнем уровне. Что дальше - неизвестно. Достойный аналог качественному импортному материалу стоит недешево, и найти его не всегда просто.
"Телодвижения" уже с декабря сотрудничает с фабрикой в Иваново. Представители марки уверяют, что местный футер по качеству лучше турецкого, который использует большинство отечественных производств.
Бренд VERA YAKIMOVA славится своими экошубами. Основатель признается, что подобрать замену невесомому немецкому утеплителю было очень сложно. Материал удерживает тепло при морозах до минус 35, сохраняя пластичность и легкость вещи.
Бренд VERA YAKIMOVA
"Мы все-таки нашли аналог утеплителя, но он тоже достаточно дорогой, и цена привязана к курсу евро, - рассказывает создатель марки Вера Якимова. - Мы его покупали, когда доллар был 118 рублей, и часть шуб у нас сейчас - просто золотые. У поставщиков до сих пор свой внутренний курс, не зависящий от Центробанка".
Не сильно рассчитывают на отечественные материалы и основатели You. Есть только два-три текстильных производства в России и Белоруссии, с которыми они планируют начать сотрудничество, но это очень маленький объем.
"Найти замену импортным тканям и фурнитуре в России сейчас невозможно, - считают Алиса Миргородская и Мария Ван Малдерен. - Вероятно, нынешняя ситуация даст импульс развитию производства, но это в долгосрочной перспективе. А пока мы интенсивно работаем над оптимизацией прежних логистических цепочек".
Где шить
Предприятия, у которых производство в России, имеют неоспоримые преимущества: оплата труда - в рублях, логистическое плечо короче. Это позволяет сдерживать рост цен или поднимать их плавно. Однако очень многие, особенно крупные марки, отшивают одежду в других странах.
Так, основную часть коллекций Melon Fashion Group (ZARINA, befree, LOVE REPUBLIC, sela) создают за рубежом, преимущественно в Азии. Фабрики выполняют полный цикл производства, включая поиск и изготовление тканей и фурнитуры.
Бренд LOVE REPUBLIC
"Перенести производство в Россию проблематично, - объясняют в пресс-службе компании. - У нас нет такого разнообразия тканей и фурнитуры, как в Италии, Китае, Бангладеш, Турции. Нет производственных мощностей, чтобы делать миллионы единиц товара в год, не все могут повторить сложный крой".
Бренд ZARINA
В качестве альтернативных площадок Melon Fashion Group сейчас рассматривает Узбекистан, Турцию и Киргизию. Эти страны относительно близко, что дает возможность сократить сроки доставки и снизить риски, удерживая себестоимость.
А как же белорусский трикотаж?
В Белоруссии около двух тысяч предприятий легкой промышленности, имеющих крепкие связи с Россией. "Купалинка" - одно из крупнейших. В начале года объем производства и продаж у них увеличился, но в последний месяц финансовое положение ухудшилось.
Бренд "Купалинка"
"Стоимость основного сырья возросла более чем на 30 процентов, - говорит гендиректор предприятия Татьяна Ярота. - Соответственно, выросла себестоимость, что повлекло снижение покупательского спроса и значительное сокращение оптовых закупок".
Несмотря на это, отмечает она, в компании создают новые модели. Правда, теперь пытаются уходить от технологически сложных видов обработки изделий и замысловатых силуэтов - чтобы снизить затраты на пошив. Активнее сотрудничают с местными производителями тканей. Белорусские брюки, шорты и туники из оршанского льна уже оценили покупатели из России.
Отсюда