Музей Кока-Колы в Атланте
Always Coca-Cola! Всегда Кока-Кола! И даже Завжди Кока-Кола!
Все напоминает старую песенку пионерского детства "Пусть всегда будет солнце" - Кока-Кола всегда была, есть и будет. В Атланте - на родине Кока-Колы - в этом уверены свято и даже если в дуновении ветра услышат про Пепси, то обидятся страшно. Я даже представить себе не мог, чтобы какой-то бренд может оказывать такое сильное влияние на целый город.
Мы никого обижать не хотели, потому что прибыли с пресс-туром в Музей Кока-Колы, и нам самим было жутко интересно про все разузнать и увидеть все собственными глазами. Можно сказать с уверенностью, что эмоции оказались настолько неожиданны и настолько позитивны, что с ними можно сравнить первое посещение Дисней-ленда...
В Атланте автоматами с продукцией Кока-Колы нашпигован буквально каждый квадратный метр. Даже возле туалета - это обязательный атрибут:
2.
Школьников в Музей привозят целыми автобусами и пропускают бесплатно, поэтому от них здесь отбоя нет. Логично, что будущих адептов надо аккуратно готовить с детства. А для взрослых цена билета составляет 15 баксов:
3.
Дети - везде дети. Американские от наших мало чем отличаются в плане непосредственности. В конце зала расположен кинозал - бесплатный. И близ него горит счетчик, показывающий, сколько осталось до открытия. Когда счет приближается к 10 секундам, дети начинают скандировать, как перед запуском «Шаттла»: 10, 9, 8… . Шум стоит невероятный, но в атмосфере столько детского позитива, что и сам невольно заражаешься им:
4.
К олимпиаде в Атланте все страны изготовили собственные бутылки, которые принесли в дар компании ТССС - The Coca Cola Company - самому древнему спонсору олимпийского движения. Бутылки постоянно ротируются, поэтому экспозиция каждый раз меняется:
5.
Промежуточный тамбур перед кинозалом, повествующий об истории развития бренда. В кинотеатре, где показывают документальные фильмы по истории бренда, снимать нельзя:
6.
Помните рекламу, где внутри автомата с Кока-Колой напиток готовят такие симпатичные монстрята? Сначала нам показали сам ролик, а затем четырехминутное интервью с монстриками, которые рассказывали какая сложная у них работа и за что конкретно каждый из них отвечает. Я радовался, наверное, не меньше детей, которые буквально верещали от удовольствия.
UPDATE: Спасибо aliasbde, который нашел этот фильм на ютюбе:
Click to view
Долгое время бренд популяризировался с помощью звезд кино и спорта. Звезда «Унесенных ветром» Кларк Гейбл и Джоан Кроуфорд, пытавшаяся затмить в свое время Марлен Дитрих и Грету Гарбо тоже были причастны к этому:
7.
Все начиналось с аптеки. Джон Стит Пембертон - фармацевт и просто предприимчивый малый - изобрел напиток, компании по производству которой суждено будет стать самым дорогим брендом мира:
8.
Улыбчивый и бронзовый Пембертон выглядит счастливым даже через 124 года после изобретения:
9.
Все стенды находятся под стеклом, поэтому снимать что-либо очень проблематично. Например, этот снимок был сделан с отражения в стекле соседнего стенда. Но получилось очень вкусно, согласитесь:
10.
11.
Эволюция автоматов. Как оно было раньше и как оно есть сейчас:
12.
13.
Во все времена упор делался на простоту работы с автоматом:
14.
В Музее собрана реклама из всех 206 стран, где продается напиток. Кока-Колы нет всего лишь в 3 странах: Лаосе, Кубе и Северной Корее:
15.
Подарок из неведомой восточной страны:
16.
Кока-Кола побывала и в космосе. Это 2 блока: верхний - со станции «Мир», нижний - с «Шаттла». Космонавты на выходе получали уже готовый напиток, который готовился прямо внутри этих блоков:
17.
18.
Освежайся! Кока-Кола, девушки и автомобили - американская действительность:
19.
20.
Придать заряд бодрости американским бизнесменам - always Coca-Cola!
21.
С виду достаточно простой технологический процесс, а на деле - многомиллиардная прибыль. Податься, что ли, в фармацевты…
22.
Один из ярких кинозлодеев Уоллес Бири тоже дружил с напитком. Как и многие другие звезды. Сейчас бренд Кока-Кола стал больше, чем любая существующая звезда шоу-бизнеса или кино. Поэтому знаменитостей к рекламе больше не привлекают:
23.
Олимпийские факелы с различных олимпиад, которые компании чудесным образом удается собирать в свой Музей. Они уже предвкушают, когда факел из Сочи пополнит их коллекцию:
24.
Все виды напитков, когда-либо выпускавшихся компанией:
25.
По Музею бродит белый медведь. Он - шедеврален! Особенно его мимика, которую приводит в действие правой рукой человек, упрятанный внутрь. Он чрезвычайно дружелюбен, а его улыбка обезоружила абсолютно всех:
26.
Он ходит по залу и пристает к посетителям:
27.
Пристал и ко мне:
28.
Я долго снимал его нос. За этим делом меня и поймали. Снимок потом я выкупил:
29.
А вот и то, что снимал на предыдущем кадре:
30.
Осмотр Музея мы закончили в большом залле с круглыми колоннами по 2 метра диаметром, в которых предлагались напитки из разных стран по 8 штук в каждой. Бесплатно. Интересно, что Кока-Кола во всех странах одинаковая, а Фанта - везде разная на вкус. В мире существует более 200 вкусовых вариантов Фанты:
31.
Специально сфотографировал все этикетки со всех колонн и скомпоновал их вместе:
32.
Все разноцветное и льется - детская мечта. Ощущал себя как будто я попал в фильм «Чарли и шоколадная фабрика»:
33.
То, что творят дети - настоящий хаос. Бегают, наливают, отпивают глоток, тут же бросают стакан и мчатся к новой колонне:
34.
Колу смешивают с имбирными человечками «Ginger man», и получается новогодняя Кока-Кола с удивительным вкусом. Настолько удивительным, что я с удовольствием выпил целых 6 стаканов:
35.
Елки сложены их алюминиевых бутылок, очень приятных на ощупь. Их даже из рук выпускать не хочется. Мне они настолько понравились, что я привез одну такую бутылку, в качестве сувенира из поездки. Сейчас она стоит у меня на полочке между засушенной пираньей из Бразилии и золотой маской Инков из Мексики:
36.
Так как это был пресс-тур, то нас ожидали в Штаб-квартире компании, где были любезно вывешен и флаг России:
37.
Под новогодней елкой из бутылок был сделан своеобразный букет, но вместе с тем смотрящийся очень органично:
38.
На электронном табло постоянно светилась эта надпись. Было очень приятно такое отношение:
39.
Автоматы будущего, снабженные огромным тачскрином. Удобно и понятно:
40.
Никогда не знал, что компании Coca-Cola принадлежит лишь производство сиропа. А самим бутилированием и дистрибуцией занимается множество других компаний по всему миру.
Более подробно о штаб-квартире и музее Кока-Колы, а также ответы на каверзные вопросы типа: "С какого возраста можно пить Колу" читайте у ottenki-serogo здесь.
Я в Twitter и в Facebook. Присоединяйтесь!
P.S. Завтра в 7 вечера в магазине Библио-Глобус пройдет моя встреча с читателями. Я буду отвечать на вопросы и потом подпишу книги всем желающим. Приходите!