И дым отечества нам сладок и приятен
При первом взгляде на это мудрое морщинистое лицо
Татарский задался вопросом, что же такое знает
этот зарубежный курильщик. Первая пришедшая в голову
версия была довольно мрачна: визит в онкологический
центр, рентген и страшный диагноз.
Пелевин, Generation П
С появлением на сигаретных пачках надписей типа "Минздрав убивает", "Лебедь и щука вызывают рак" и "Путин наш президент" производители палочек смерти несколько подрастерялись и с выражением "okay" поплелись за очередным тавром. И это вместо того, чтобы пораскинуть прокуренными мозгами и подумать, как обратить ситуацию в свою пользу.
Такой челлендж со стороны здраво-охранителей можно экстраполировать на потребителей, сыграв на мачистских чувствах никотиновых наркоманов, которые начали зреть и крепнуть еще в пубертате в связи со стартом потребления сигарет как символа крутости и взрослости. По сути, новый этап рекламы "убийственного" продукта должен быть визуальной интерпретацией известной всем поговорки "Кто не курит и не пьет, тот здоровеньким помрет".
В качестве образца для подражания можно привлекать экранные архетипы смерти, разрушения и неукротимого хаоса - Чак Норрис, Сильвестр Сталлоне, Юрий Гальцев. Но можно обойтись и без них. Например, в таком ключе.
Охотный ряд, рядом со зданием Госдумы. Депутат с холеным барским лицом, шикарный костюм. Крупно: часы a-la Patriarche. Крупно: платиновые запонки с золотыми державными орлами. Выговаривает что-то юной помощнице, брызжа слюной, затем бьет ее наотмашь по лицу, садится в свой майбах с мигалкой и мчится по встречке. Камера взмывает вверх как при съемке с вертолета и переносится на крышу одной из высоток на Новом Арбате. Мы видим человека в черном костюме, который неспеша распаковывает и устанавливает свой "Винторез". Видна только нижняя часть лица с волевым подбородком, небритостью (как у мужика с синими волосами в рекламе "Голуаз") и небрежно зажатой в зубах сигаретой. Проезжает депутат, камера снимает его внутри автомобиля. Хлопок, голова народного избранника откидывается на кремовую обивку, бутафорская кровь пачкает салон взятого на прокат люксового седана. Камера возвращается к снайперу, который зачехляет винтовку. Крупно: рука, аккуратно кладущая окурок в целлофановый пакетик. Закадровый голос: "Новые Parliament Killer. Курение убивает".
Или так. Звучит до невозможности пафосная музыка (нечто среднее между "Полетом валькирий" и мелодией из "Форта Байяр"), с высоты птичьего полета показаны быстро сменяющиеся пейзажи. Внизу, преодолевая горные склоны, водные преграды и прочие пересеченные местности бежит человек, одетый в оранжевую парку (на одном из "Каннских львов" в начале нулевых был похожий ролик с китайской рекламой коммунизма). На излете 20-й секунды человек останавливается на вершине горы. Крупно: капли пота на альпинистских очках. Крупно: тронутая изморозью борода, в которой теряется сигарета. Крупно: огонек зажигалки. Закадровый голос: "Они говорят тебе, что курение убивает. Но ты привык бросать вызов смерти. Konyukhoff от Davidoff".
Дарю идею молодой, динамично развивающейся компании. Все равно ее спиздят, как квас "Никола" у Пелевина.