Как корабль назовёте, так он и поплывёт
Недавно, ко мне как к банковскому эксперту с мировым именем обратились с одной деликатной просьбой, а именно помочь подобрать название для банка. Понимая, что ребрендинг - мероприятие весьма дорогостоящее и ответственное, я решил, что выдать на-гора кучу креативных названий, неподкреплённых статистическими выкладками и взрослыми заключениями - это неправильный подход. Я думаю, что никто не будет отрицать, что «как вы корабль назовёте, так он у вас и поплывёт». Этот постулат известен всем советским детям, выросшим на мультиках Киевнаучфильма. Следуя этом постулату, я предположил, что если собрать статистику по названиями действующих и, что очень важно, уже бездействующих банков, можно вывести некое идеальное название, практически гарантирующее многолетнее эффективное существование банка (впрочем, многолетнее существование под колпаком Банка России - это что-то из области садо-мазо, уж поверьте на слово). Пораскинув смекалкой, и напрягши остатки памяти, я вспомнил, что на сайте Банка России есть справочник всех кредитных организаций, когда-либо действовавших на просторах нашей необъятной страны. Я начал свой скорбный труд с корня *ТЮМЕН*. Это было большой ошибкой, так как, увидев результат, я покрылся холодным потом, а так как в офисе работал кондиционер, я простудился и заболел. Так вот, банков с корнем *ТЮМЕН* в названии было зарегистрировано аж 15 штук, из них на сегодняшний день остался только 1 (ОДИН) (Тюменьагропромбанк). Процент выживаемости банков, рискнувших в названии отразить принадлежность к Тюмени, составил дьявольские, но при этом не менее жалкие 6,66 процентов. Далее я стал действовать более осторожно, и вот примерно спустя час нехитрых манипуляций у меня сложилась следующая таблица. При этом минимум полчаса у меня ушло только на то, чтобы найти хотя бы одно слово, вызывающее ещё худшую выживаемость банков, чем слово «Тюмень». С гордостью констатирую, что это мне удалось.
Таблица. Зависимость выживаемости банков от их названия.
Рейтинг (место)Часть названияВсего было банковОсталось банковПроцент выживаемостиРейтинг (место)Часть названияВсего было банковОсталось банковПроцент выживаемости
1*СТАНД*9778%35*ДРУЖ*5240%
2*СТОЛ*8675%36*БИЗНЕС*471838%
3*ЦЕНТР*433172%37*НАРОД*893438%
4*НОВЫ*10770%38*ИНДУС*21838%
5*ГУБЕРН*6467%39*УНИВЕРС*381437%
6*ЭНЕРГО*201365%40*ТОРГ*602237%
7*ДОМ*171165%41*ПРОМ*2117435%
8*ТРАСТ*271763%42*РОСС*471634%
9*ГАЗ*161063%43*АВТО*18633%
10*УРАЛ*382361%44*ГАРАНТ*6233%
11*СБЕР*171059%45*ЕКАТ*6233%
12*ЕВРО*482858%46*МЕГА*6233%
13*НОВОСИБ*7457%47*ФЕД*9333%
14*КАПИТАЛ*341956%48*МОСК*1083532%
15*РЕЗЕРВ*9556%49*НЕФТ*29931%
16*АЗИ*221255%50*ВОЛГ*26831%
17*БАЛТ*11655%51*СЕВЕР*361131%
18*ФИНАНС*613354%52*СИБ*712028%
19*НАЦИОН*442352%53*ЗЕМЕЛ*30827%
20*ОБЪЕД*291552%54*СОЦ*952526%
21*КРЕДИТ*20710752%55*ИННОВ*461022%
22*ПЕТЕР*18950%56*ЛЕС*16319%
23*ЮЖН*10550%57*МАШ*13215%
24*ЧЕЛЯБ*4250%58*ОМСК*13215%
25*ПЕРВ*231148%59*КУРГАН*7114%
26*РЕГИОН*894247%60*ТОМСК*7114%
27*ИПОТ*281346%61*АГРО*841113%
28*МЕЖДУНАР*522446%62*СЕЛЬ*33412%
29*МОРСК*11545%63*СТРАХ*10110%
30*ИНВЕСТ*23810343%64*ЗОЛОТ*1119%
31*ГОРОД*582543%65*ЧАСТН*1119%
32*СОЮЗ*281243%66*ТЮМЕН*1517%
33*РУСС*592542%67*САХАЛИН*900%
34*СТРОЙ*612541%68*ЯКУТ*600%
АУТСАЙДЕРЫ
К неожиданным результатам (помимо описанного выше *ТЮМЕН*) я бы отнёс крайне низкую выживаемость банков с корнями *ЗОЛОТ* и *ЧАСТН* в названии. При этом вполне объяснимо, что ссылка на ЧАСТНую собственность в названии банка могло резать глаза многочисленным чиновникам и проверяющим, в результате чего медленно, но верно 10 из 11 ЧАСТНых банков в России закрыли. Ну нету у нас пока культа частной собственности как в высокоразвитых капиталистических странах. Всё у нас общественное. А вот аутсайдерство банков причастных к ЗОЛОТу мне непонятно. Ведь золото - это истинная ценность, золото - это тихая гавань, куда уплывают капиталы во время бушующих кризисных штормов. Что ещё удивило, так это высокая падучесть банков, связанных с ИННОВациями. Тем более, что сам президент недвусмысленно дал понять, что Россия должна идти по инновационному пути развития. Казалось бы, инновационная почва должна быть как чернозём - воткни в неё палку и она сама обрастёт дивидендами. Ан нет, не всё так просто в этом мире.
С другой стороны, вполне ожидаемы плохие показатели банков, причастных к СЕЛЬскому хозяйству и АГРОпромышленному комплексу. Проблемы села тянутся с дореволюционных времён и ни при советской власти, ни после неё решить их не получилось, и даже одноимённый нацпроект не помог. Так что тут всё понятно: у банка, через название причастившегося к СЕЛу и АГРариям, выжить шансов не больше чем у прокажённого в средневековье. Из этой же оперы, низкая выживаемость ЗЕМЕЛьных и СОЦиальных банков. В последнее время у нас любят говорить про «социальную ответственность бизнеса», а вот статистика наглядно показывает, что в России выжил только каждый четвёртый СОЦиальный банк.
ЛИДЕРЫ
Ну, это даже не смешно: насколько всё предсказуемо. У каких банков больше шансов выжить? Даже без нашего исследования было понятно: у СТОЛичных и ЦЕНТРальных. Впрочем, первое место нашего рейтинга совсем не было очевидно. Тем не менее, не зря говорят, что банковская деятельность до нельзя СТАНДартизирована - шаг вправо, шаг влево карается расстрелом в виде отзыва лицензии, а те банки, которые через своё название выразили готовность беспрекословно следовать СТАНДартам, в подсознании регулятора являются почти неприкасаемыми. Неплохо живут различные ГУБЕРНские банки и всякого рода ЭНЕРГОбанки. Что неожиданно, на четвертом месте по выживаемости расположились НОВЫе банки в количестве аж семи штук. Чем это можно объяснить? Потребители любят новинки, и появление таких новых банков воспринимают с оптимизмом. Неплохую прибавку к стандартному сроку жизни даёт приставка СБЕР, ну тут всё понятно, силы могучего бренда Сбербанка хватает на всех многочисленных приспешников и клонов.
ВЫВОДЫ
Учитывая вышеизложенные наблюдения, идеальным названием банка является «Столичный стандарт» (кстати, ещё не занято - занимайте скорее). Также неплохие перспективы скорее всего будут у банков «Новый стандарт», «Губернский стандарт», «Столичный центральный банк», «Столичный губернский банк», «Энерготрастбанк». Из неочевидных, но качественных названий можно порекомендовать «Новый газ», «СберГазБанк», «сТРАСТной ДОМ» и другие.
Ни в коем случае нельзя давать банку такие названия как «АгроМашБанк», «Сельский страховой банк», «Частный страховой банк», а на территории Якутии, Сахалина, Тюмени, Омска, Томска и Кургана нужно вообще законодательно запретить регистрацию новых банков в связи с бесперспективностью их жизнедеятельности.
ЭТО ИНТЕРЕСНО
- Выживаемость ЮЖНых банков почти в два раза выше чем СЕВЕРных
- ГАЗбанки в два раза живучей НЕФТЕбанков
- УРАЛьские банки более чем в два раза выносливей СИБирских банков
- ГОРОДские банки ликвидируются почти в четыре раза реже СЕЛЬских
- ПЕТЕРбуржские банки надёжнее МОСКовских
- Статистика РУССких банков лучше чем РОССийских