Comments | dimarapid: Нужен совет маркетолога

dimarapid

Нужен совет маркетолога

Feb 17, 2009 00:57

( Read more... )

Comments 16

z_bra February 17 2009, 06:32:08 UTC

я не маркетолог, но я скажу.
ты, в принципе, сам назвал причину ренейминга.
"гардины" - это настолько имя нарицательное, что не воспринимается как название магазина, особенно если не знать этот самый магазин.
из двух вариантов я бы, пожалуй, все-таки выбрала Гарделюкс.
Хотя в этом названии есть уже какой-то намек на то, что товар в таком магазине будет не самый дешевый (буквосочетание "люкс" наталкивает на эти мысли).
а Гарделайт... на Гербалайф смахивает :) не очень прикольно звучит.
вот.

dimarapid February 17 2009, 07:07:52 UTC

Спасибо за ответ. Я и хочу сделать пересегментирование, чтобы увести в более премиальный сегмент. Т.е. сделать магазин Гарделюкс в центре города с миддл, ап мидл и премиум классом. А магазин Гардины на окраинах пусть продает эконом класс с красивыми лебедями и камышами на шторах.
Тут еще такая тема. Название Гардины настолько безлико, это все равно, что назвать автомобиль "Машина" и пытаться сделать из него бренд. Бренд - это нематериальные активы компании, а у Гардин их нет. т.к. их бизнесс - это торговое оборудование, ассортимент, персонал и все. Сам по себе "бренд" Гардины не представляет ценности.

z_bra February 17 2009, 07:23:28 UTC

ну вот все ты правильно написал :)
зачем тебе еще чьи-то советы, скажи? :)

dimarapid February 17 2009, 07:45:09 UTC

Хочу на презентации быть во всеоружии - подготовить все необходимые аргументы.

muzavtrak February 17 2009, 07:59:22 UTC

ага, Зебра верно подметила - ты и сам всё написал ( ... )

dimarapid February 17 2009, 08:30:27 UTC

Спасибо. На самом деле у них ассортимент достаточно высокого уровня, от ведущих производителей (Франция, Италия, Испания, Португалия, Бельгия, Германия, Турция, Индия, США), которому название "Гардины" не очень соответствует. А расценки, прямо скажем, не из дешевых. Понятное дело можно выглядеть демократично и в погоне за дешевизной, как мотыльки будут слетаться бабушки и прочие студенты. Но сами работники магазина говорят рассказывают, такую вещь, что к ним приходят истощенные и обескровленные ремонтом покупатели и с удивлением обнаруживают, что шторы - это достаточно дорогое удовольствие, вопреки их ожиданиям.

Что касается логотипа. Это здесь я называю вещи своими именами и пишу "последние тенденции логостроения". В конечном предложении будет примерно следующее: "Графический элемент - стилизованное изображение литеры G... прозрачность - очень сильное маркетинговое понятие в корпоративном мире: необходимость в финансовой и управленческой прозрачности - большая часть имиджа компании и пр."

sasha_privalove February 17 2009, 08:33:54 UTC

немного гавнеца

а теперь закрой глаза и представь всю ситуацию. Ты такой умный приходишь к заказчику который и так то боялся поменять. а тут кризис. в пору сокращать расходы и ты говоришь дайте денег (твои слова: давайте делать реберендинг)

Gardian тоже можно название.

dimarapid February 17 2009, 08:39:06 UTC

Я тоже об этом думал. По этому уже предложил им посвятить подготовке к ребрендингу весь 2009 год, а там видно будет. Просто я веду к тому, что когда-то нужно начинать.

Gardian - класс! Есть сеть магазинов Gardinia. Часто, когда говоришь кому-то "Гардины", люди подразумевают именно Gardinia.

juliatrushina February 22 2009, 00:21:55 UTC

"необходимы объективные условия для ребрендинга":
- если у компании проблемы с продажами
- если относительно конкурентов ситуация хуже и причина в названии
- если за новым "брендом" будет что-то еще новое кроме названия и стиля

"Имеет ли смысл для данного вида товаров и услуг переводить в более дорогой сегмент"
в текущей экономической ситуации не факт, что будет лучшее решение. а так - нужно анализировать рынок

разработка позиционирования - работа маркетолога на основе данных по самой компании, конкурентам и потребителям

dimarapid February 24 2009, 22:41:48 UTC

Спасибо, за ответ.

"- если у компании проблемы с продажами"
Как таковых, проблем нет, но они уже выросли из этих коротких штанишек.

"- если относительно конкурентов ситуация хуже и причина в названии"
Относительно конкурентов ситуация такая: Гардины рискуют затеряться среди себе подобных Тюль-Штор и Арт-декоров. Сейчас время крупных розничных сетей, где среди прочего продают шторы -это их главный конкурент. Хотя я могу ошибаться.

"- если за новым "брендом" будет что-то еще новое кроме названия и стиля"
Разумеется. Просто даже как-то несерьезно предпринимать шаги по брендингу когда такое название.

anonymous February 24 2009, 08:00:39 UTC

Вот что я обо всем этом думаю: все оно конечно складно, когда тебе про кризис толкуют, типа заглядывай в ро заказчику, смотри на рынок и пр. но есть еще и сила убеждения грамотного дизайнера, который по сути и продает товар по средствам визуальной коммуникации (лого со всеми вытекающими), но мало кто это понимает. Не слушай никого на столько, чтобы отказаться от затеи, гни свою линию и все получится :)

dimarapid February 24 2009, 22:44:40 UTC

Спасибо. Прогнуть - всегда успеется. Главное дров не наломать)