В бизнес-книгах про путь чаще всего есть два нарратива.
В одном смелый ловкий умелый предприниматель успешно обходит все острые углы при помощи своего ловкости смелости смелости и приходит к успеху, и обычно дальше стоит кур код на его курс.
В другом - предприниматель встречается с Огромной Нечеловеческой Проблемой, его везде поджидают враги и ( Read more... )

Наш подход к стратегии - немного «ботанический». Мы выгружаемся, мы выгружаем. Мы порой говорим так, что не разберешься без поллитры, а с поллитрой и не захочешь разбираться.


( Read more... )

Декабрь ворвался прямо как обычный декабрь с дозвонами в до 9ти вечера и работой в выходные. Хотелось бы, чтобы было иначе, но это будни креативной индустрии.

Поэтому сейчас 10ое число, а мыслей и времени хватает только на топ.

Итак, что было крутого в ноябре.

Много рефлексии.

Принципы. О том, как сложно следовать своим императивам, и как я нахожу ( Read more... )

Иногда я спрашиваю потенциальных клиентов мнение о разных кейсах. Не для того, чтобы понять, насколько они в теме, и не напрашиваясь на похвалу или критику конкурентов - а чтобы понять образ мышления.


( Read more... )

Видел недавно график зависимости продаж от вложений в перфоманс. Ничего, как можно догадаться, нового - вложения растут, продажи растут, вложения прекращаются, продажи тоже падают.
Напоминает по виду пилу.
Да, которой пилится ваш маркетинговый бюджет.


( Read more... )

Мы много работаем с бизнес-средой. Не смысле заключаем контракты и жмем руки - это делает любое агентство, а в смысле помогаем людям, которые заключают контакты и жмут руки другим.
И очень часто эти люди не понимают историй про образы.

К примеру, образ сотрудников - они сразу говорят, ну у меня работают разные люди, мне все равно, кто работает, ( Read more... )

«Пират может быть только за себя» - слоган многих консультантов.
Конкуренция на агентстком рынке действительно большая.

Но действительно ли это реальная конкуренция?
Конкурируем ли мы, например, с дизайн-агентствами?
Они могут сделать логотип, и мы можем.
Они могут сделать стратегию, и мы можем.

Но это будет совсем разная стратегия, и да, совсем ( Read more... )

Давно у нас не было обзоров фильмов, а у меня появилось время и отсутствовали силы, так что посмотрел, что было на диске.

Я как-то раза три начинал с супругой смотреть «Не смотри наверх» и недосматривал, мы отвлекались на критику современного общества.

Фильм критикуют за поверхностностность, но это - сатира, а сатира очень редко когда может в ( Read more... )

Часто вся эта история с корпоративным позиционированием и прочими вещами, связанными со стратегическими внутренними коммуникациями воспринимается скептично. Основной аргумент - не будут у вас из-за слогана работать люди лучше, лучше платите больше, соцпакет давайте и в отпуска отправляйте.

И зачастую эти сомнения оправданы - если вы просто ( Read more... )

В Москву пришел снег, а исследователи Генотека нашли у каждого 10го россиянина ген, отвечающий за осеннюю депрессию.
Не могу сказать, что у меня какое-то подавленное настроение, ног частота постов снизилась. Возможно, за это тоже отвечает какой-то ген, а может просто устал, тем держать непросто.

Но заканчиваю жаловаться, вспоминаю лучшее, что было.

( Read more... )