-
Как цифры портят стратегию
Надо всё-всё-всё посчитать и на основе этого сделать стратегию.
Если стратегия не посчитана, то как поймем, что она будет работать.
Это, как мне кажется, заблуждение из разряда напишем план - вот и у нас есть есть стратегия.
( Read more... ) -
Чем выше башенка - тем длиннее лесенка
Качество стратегии, зафиксированное в количестве слайдов, давно стало притчей во языцах.
Мы вот защитили стратегию на 300 слайдов.
Ооо, а мы вот на 400.
Да это что, мы на 500 защищали на прошлой неделе.
( Read more... ) -
Волшебная таблетка
Раньше к нам обращались те, кто знал, что им нужно.
Это люди с глубоким пониманием важности и нужности стратегии, и хорошим опытом её реализации.
( Read more... ) -
Принимать потери
Если вы хотите везде успеть и быть безупречным - вряд ли стратегия для вас.
Стратегия начинается с того, что вы понимаете, что всё успеть невозможно.
Невозможно быть хорошим продуктом для всех.
Невозможно во всем превосходить конкурентов.
Безумно невозможно быть первым.
( Read more... ) -
Необходимость агентской стратегии
Как-то мне попался клиентский бриф.
В брифе было все понятно. Как, что, зачем говорить.
Мне даже страшно стало, бриф вызвал только один вопрос: а я-то зачем вообще в этом проекте.
( Read more... ) -
Конвейер
Было время, я отрицал любой конвейерный подход.
Я даже коммерческие предложения писал с чистого листа.
Но потом понял, что невозможно тратить жизнь на написание коммерческих, и решил, что всё же самовыражаться надо не в кп, а в проектах.
Поэтому мы сделали шаблоны.
( Read more... ) -
Быть хорошим во всем
Надо просто хорошо работать, и никакая стратегия не нужна - так сказал один знакомый собственник бизнеса. Они делают действительно хорошие продукты. По хорошим ценам, с хорошим сервисом. Всё хорошо.
Но бизнес растет медленно. И это может еще хорошо - у кого-то он не растет. У кого-то падает. А это люди, которые делают хорошие продукты, по хорошим ( Read more... ) -
Гражданин Кейн (Citizen Kane, 1941) - обзор на фильм
Фильм, можете сказать вы, вовсе не про бизнес.
Это довольно резкая критика бизнеса, а режиссер и исполнитель главной роли Орсон Уэллс сам пострадал от преследования в эпоху маккартизма из-за левых взглядов.
( Read more... ) -
Логотип, который разорвет ваших конкурентов
Ничего человеческое мне не чуждо - я иногда захожу в социальную сеть Вконтакте. Система таргетинга ВК развилась до такой степени, что определила, что помимо черной бухгалтерии, банкротств, арбитражей и другой рутины предпринимателя, мне интересен дизайн.
А раз мне интересен дизайн, то значит, надо бы подобрать мне подрядчика, который сделает мне ( Read more... ) -
Погоня за KPI
Если от человека что-то требовать, он будет стремиться это делать.
Мудрость не особо глубокая, если бы не одно но.
Вы не можете требовать с человека многого.
Если требуете, чтобы он приходил вовремя и прилично одевался, он это и будет делать, а работать - не обязательно.
Даете задачу по увеличению конверсии - конверсия увеличится на следующую ступень ( Read more... )