-
Два базовых правила хорошего фрилансера
Человек несовершенен. С разным постоянством его посещают леность, жадность, глупость, забывчивость и другие гости. Если в эти моменты человек ни с кем не взаимодействует, проблем нет, но при работе для заказчика подобные вещи могут поставить крест на проекте. Сформулируем два правила и несколько примеров к ним, чтобы стало яснее, чего заказчик ждёт ( Read more... ) -
Почему не следует заказывать услугу нейминга
Периодически нам поступают заказы на разработку слоганов - как для рекламных кампаний, так и для постоянного использования. И если первую категорию мы отрабатываем к взаимному удовольствию, то от второй стараемся уклониться. И вообще советуем таким клиентам решить вопрос с названием фирмы и ее лозунгом самостоятельно. Но, к сожалению, у нас принято ( Read more... ) -
Адвокат дьявола: отстаиваем чуждую точку зрения
Практически любому копирайтеру или журналисту приходится порой в своих текстах выражать точку зрения, с которой сам автор не солидарен. В зависимости от типа психики люди справляются с этим по-разному: у кого-то вырабатывается профессиональный цинизм, кого-то всю жизнь страдает муками совести, кто-то меняет работу, а то и специальность.
Мне ( Read more... ) -
Love Internet or leave Internet
Подавляющее большинство современных рекламных текстов пишется для интернета. И чтобы статья смотрелась органично, чтобы ее читали с удовольствием, она должна соответствовать реалиям среды, в которую будет погружена.
Что такое интернет? Ответов на этот фундаментальный вопрос множество, мы не будем в них копаться. Достаточно посмотреть на любой ( Read more... ) -
Копирайтинг и «честный труд»
В беседе с молодым человеком, едва закончившим школу, коснулись темы копирайтинга. Собеседник с не замеченным до этого жаром заявил, что «лучше на стройку пойдет», чем будет писать тексты. И помимо его личного отвращения к процессу писания, отвращения неудивительного, учитывая недавнюю пытку посредством ЕГЭ, в восклицании проскользнуло еще и ( Read more... ) -
Десакрализация текста
Копирайтер в России находится в сложном - в старину сказали бы «ложном» - положении. Никто не упрекнет сборщика табуретов на заводе дешевой кухонной мебели в том, что его работа принижает высокое искусство табуреткоделания. Всем понятно, что существование высокохудожественных табуретов из дворцовых покоев не делает ненужными аккуратные поделки от ( Read more... ) -
Копирайтинг: трудности первого контакта
Одной из главных проблем во взаимодействии копирайтера с клиентом является обсуждение первого текста. Каким бы блестящим ни было ваше портфолио, с точки зрения клиента он все равно заказывает вам кота в мешке. И вполне возможно, что этот кот ему не понравится. Это означает конец сотрудничества и, с высокой вероятностью, отсутствие оплаты.
В случае ( Read more... ) -
Агентство или фрилансер?
Копирайтинговое агентство - распространенная форма самоорганизации копирайтеров, корректоров и редакторов под руководством опытного менеджера. Но зачем нужна эта прослойка между заказчиком и непосредственным исполнителем? Почему бы им не взаимодействовать напрямую, благо на сайтах поиска фрилансеров и биржах копирайтеров есть сотни тысяч учетных ( Read more... ) -
Копирайтинг и совесть
В неплохом фильме Боба Гэйла «Трасса 60» есть колоритный персонаж, который признаётся: «Я работал в рекламе, мне платили за ложь. Но однажды из-за этой лжи умер мальчик. Это убило меня…»
Увы, гораздо чаще авторы рекламных текстов и роликов узнают о плодах своего труда только на Страшном Суде. «Кнопка, которую ты нажимаешь, всегда белая и чистая, а ( Read more... ) -
Зелёные белочки
В правительстве Москвы есть структура «Управление озеленения городских территорий и городской фауны». Это не шутка, вот пруфлинк.