Торговый центр в Германии 1990-х годов
Продолжу старую тему, затронутую в моем журнале в прошлом году - воспоминания о немецкой поездке 1990-го, уже "мохнатого" года. Теперь я понимаю, что она была в своем роде уникальной - то был последний год существования Советского Союза и обеих Германий, и первые мои непосредственные впечатления от западного мира, основанные на увиденном лично, а не в масс-медиа. Поскольку своих фотографий того времени почти не было, сейчас приходится опираться лишь на те смутные визуальные образы, что сохранились в памяти, и подыскивать похожие на них фото в сети. Я уже описывала таким образом впечатления от аэропорта во Франкфурте-на-Майне и городе Мангейме - его исторической части, повседневной жизни и театре. Сегодня - рассказ о торговом центре в Западной Германии под Мангеймом, в городке Фирнхайм. Центр в свое время позиционировался как самый крупный проект такого рода не только в Германии, но и в Европе. Я когда-то упоминала, что там можно было гулять целый день и еще не успеть все посмотреть. Именно там произошло мое первое знакомство с IKEA. Но обо всем по порядку.
Местоположение Фирнхайма на карте нынешней Германии:
Мы тогда (в августе 1990 года) гостили у моей тети в Мангейме, и в один прекрасный день она решила, что было бы неплохо съездить на шоппинг в Rhein-Neckar-Zentrum в нескольких километрах от Мангейма. Про многоэтажные магазины Мангейма я уже рассказывала. А теперь мы с утра пораньше погрузились в дядин Опель Аскону и долго ли, скоро ли, прибыли на место, припарковавшись недалеко от входа в торговый центр.
Вот карта Фирнхайма, искомый центр фрагментарно виден внизу слева:
Еще одна схема со всеми транспортными развязками:
Сам Фирнхайм толком даже не запомнился, что-то неприметное, с какими-то ангарообразными постройками и большими открытыми пространствами без вертикальных доминант. Впрочем, мы в него толком и не заезжали...
Стоянка, где мы оставили машину, была примерно такого вида:
Вот был ли там в то время многоэтажный паркинг, не помню. Но по идее должен был быть:
Со стоянки направились ко входу:
Где-то так примерно все и выглядело в то время, за исключением, быть может, флагов на фасаде:
Сейчас супермаркеты и торговые центры - не редкость, они есть практически в каждом городе и даже по нескольку штук от разных фирм. В Риге тогда был один универмаг и несколько универсамов, открывшихся не так давно. Но таких огромных центров, собравших под одной крышей десятки и сотни магазинов, еще не было.
Фотографии в посте не всегда могут совпадать с действительностью того времени, т.к. центр был открыт в 1972 году, но подвергся реконструкции в 1998 году, а также претерпел изменения в 2002 году, судя по этой ссылке: http://www.ece.com/ru/geschaeftsfelder/projektuebersicht/deutschland/center/rnv/
Часть фотографий из этого торгового центра я нашла еще в 2008 году, специально для этого поста, хотя написала его только сейчас. И так получилось, что многие из них в Интернете нигде не сохранились, кроме как здесь...
Вернемся же в Рейн-Неккар центр, название которого заключает в себе название двух рек этого региона - Рейна и Неккара. Просторные светлые коридоры-галереи, фонтаны, озеленение и прочая атрибутика наличествовали в торговом центре уже тогда, каждый перекресток чем-то выделялся, акцентировался и проще было договариваться о встрече, прежде чем разбежаться по магазинам.
Вот здесь по ссылке есть почти 6-минутное видео флэшмоба 12.08.2009 im RNZ in Viernheim, в котором видна часть торгового центра в движении, так сказать: http://www.youtube.com/watch?v=U0kZR7j8IOM&feature=player_embedded#!
Просторность коридоров, безусловно, впечатляла, сейчас новые центры все же экономичнее строят:
Надо сказать, что местами коридоры и магазины действительно оставляли такое светлое, ослепительно белое впечатление:
Цветные пластики в рекламе и оформлении магазинов вовсю использовались уже тогда (фото справа не из RNZ, но очень характерно передает то оформление порталов):
Цветовая гамма в магазинах была примерно такой же и так же аккуратно складировались товары:
И такой. Было интересно идти мимо освещенных витрин, разглядывая все, как в музее:
Можно было часами бродить по коридорам:
Заглядывать в большие торговые залы (правда, голландских фирм в то время я еще не припоминаю):
Приценяться к самым разным товарам - от одежды до бытовой техники:
На двух уровнях торгового центра можно было найти, казалось бы, что угодно. Но опыт предыдущих дней уже четко определил, что это изобилие лишь кажущееся, до тех пор, пока не нужно было купить конкретную вещь. Хотя да, в Риге такого выбора товаров нет до сих пор, какой был тогда в Германии:
Запомнился прикольный диалог с тетей в отделе дамского белья. Когда она, отговаривая от покупки кружевных вещей, заявила, что это непрактично и там со временем заводятся (тут она долго подыскивала нужное слово по-русски) ...насекомые. :-)) Я, слегка опешив, далеко не сразу сообразила, что она имела в виду бактерии. Немецкая аккуратность и практицизм, да. :-))
Судя по количеству фотографий в Интернете, именно этот фонтан является главной достопримечательностью центра и, скорее всего, местом встреч:
Интересно то, что в те времена, когда я была в Центре Рейн-Неккара, это было большое торговое и известное предприятие, но своего расцвета оно достигло несколькими годами позже, и об этом весьма любопытно бывает узнать. :-)) Этот современный торговый центр Rhein-Neckar-Zentrum, принадлежал компании ECE - ныне мировому лидеру в области строительства и эксплуатации шоппинг-центров.
Вот что они сами пишут о себе, пару важных моментов я выделила жирным шрифтом:
Концепция "оживленного места торговли"
Разработка компанией ЕСЕ проектов торговых центров в центральных частях городов осуществляется в соответствии с концепцией "оживленных мест торговли". Опыт, полученный компанией ECE, свидетельствует о том, что привлекательные торговые центры за счет качественных архитектурных решений и методов руководства, а также наличия разнообразных товаров и услуг дают стимул для развития центральных частей городов. Такие проекты делают центральные части городов более привлекательными и помогают вернуть утраченную покупательную силу. Они упрочивают позиции центральных частей городов в усиливающемся соперничестве между отдельными частями, фактор, приобретающий все большее значение, на фоне которого менее заметно соперничество между отдельными предприятиями розничной торговли.
В 1994 году, в компанию ЕСЕ пришел новый сотрудник. Его звали Александр Отто, самый младший из сыновей основателя компании.
Под руководством Александра Отто, компания ECE из относительно небольшой компании превратилась в европейского лидера в секторе торговых центров. Портфель заказов компании ECE в настоящее время составляет 114 торговых центров по всей Европе.
Компания ECE начала выходить на международные рынки еще в 1996/97гг., начав с Чешской Республики, Венгрии и Польши.
http://www.ece.com/ru/wirueberuns/geschichte/
В итоге вместо одного или нескольких торговых центров в Германии, которые я могла видеть тогда в 1990 году, 20 лет спустя компания ECE имела в Европе:
Торговые центры:
130 [центров] - осуществляется управление
21 - осуществляется строительство/на стадии планирования
12 500 арендаторов
4 100 000 кв.м торговых площадей
Объем продаж на сумму 13,3 млрд. евро
http://www.ece.com/ru/wirueberuns/
Когда мы выходили из торгового центра примерно в середине дня, народу было довольно много. Только вот этот навес появился, по-моему, позже:
Теперь - про IKEA. Это был отдельный строительный объем в виде мрачноватого куба, примыкающего к комплексу Rhein-Neckar-Zentrum, к мебельной экспозиции надо было подниматься на второй этаж по длинным эскалаторам под черным потолком.
Но сначала небольшое отступление.
Первый раз название IKEA мне встретилось на обложке толстенного мебельного каталога, который моя двоюродная сестра извлекла из почтового ящика своего дома в городке Лампертхайм и небрежным жестом тут же выкинула в ящик для рекламы, который отправлялся затем в мусорник. :-)) Такого надругательства над красивыми интерьерными картинками моя студенческая душа не вынесла и я немедленно его прихватизировала. Если я его найду в архивах, то отсканирую оттуда что-нибудь. :-))
Первая IKEA в Германии открылась в 1974 году в Мюнхене, к 1987 году было 18 магазинов, к концу 2010 года будет 46, но магазин в Фирнхайме открылся где-то между 1987 годом и 1990, когда я там побывала. То есть я видела практически новую экспозицию и, возможно, каталог был как раз приурочен к открытию. Странно только то, что в этом списке IKEA в Фирнхайме нет: http://de.wikipedia.org/wiki/Ikea_Deutschland
Сначала я думала, что тут для пущей ориентации имеется в виду IKEA в Мангейме, однако по схеме плана не могу понять, то это или не то: http://www.ikea.com/de/de/store/mannheim/storeInfo
Надо сказать, что в те годы экспозиция и ассортимент IKEA несколько отличались от того, что многие привыкли видеть в последние годы. Там было устроено много замкнутых объемов-комнат, из которых надо было выходить и заходить через небольшие проемы. Все эти комнаты были оборудованы мебелью, большая часть которой имела классический облик, многочисленные высокие кабинетные стеллажи вертикального членения под красное дерево и с подсветками полок. Этажерки, сделанные полностью из стекла и многочисленные настольные лампы-горшки с пузатыми ножками и тканевыми шляпообразными абажурами. Тогда же понравились абажуры в стиле тиффани и разнообразные фарфоровые фигуры животных высотой от пола мне по пояс.
Про IKEA я еще буду писать, описывая свою вторую встречу с этим магазином летом 2008 года в городе Санкт-Петербург. В Латвии этих магазинов пока нет и неизвестно когда будут. Фирмы-посредники, у которых можно заказать по каталогу - не в счет.
* * *
Ну и в завершении поста несколько ссылок о Rhein-Neckar-Zentrum:
О его проектировании http://www.nitec-gmbh.de/popex.php?section=2&page=7&site=20&action=2
Официальный сайт: http://www.rhein-neckar-zentrum-viernheim.de/
На немецком языке о центре: http://de.wikipedia.org/wiki/Rhein-Neckar-Zentrum
Rhein-Neckar-Zentrum Viernheim на фото:
http://www.panoramio.com/photo/40624179
Местоположение Фирнхайма на карте нынешней Германии:
Мы тогда (в августе 1990 года) гостили у моей тети в Мангейме, и в один прекрасный день она решила, что было бы неплохо съездить на шоппинг в Rhein-Neckar-Zentrum в нескольких километрах от Мангейма. Про многоэтажные магазины Мангейма я уже рассказывала. А теперь мы с утра пораньше погрузились в дядин Опель Аскону и долго ли, скоро ли, прибыли на место, припарковавшись недалеко от входа в торговый центр.
Вот карта Фирнхайма, искомый центр фрагментарно виден внизу слева:
Еще одна схема со всеми транспортными развязками:
Сам Фирнхайм толком даже не запомнился, что-то неприметное, с какими-то ангарообразными постройками и большими открытыми пространствами без вертикальных доминант. Впрочем, мы в него толком и не заезжали...
Стоянка, где мы оставили машину, была примерно такого вида:
Вот был ли там в то время многоэтажный паркинг, не помню. Но по идее должен был быть:
Со стоянки направились ко входу:
Где-то так примерно все и выглядело в то время, за исключением, быть может, флагов на фасаде:
Сейчас супермаркеты и торговые центры - не редкость, они есть практически в каждом городе и даже по нескольку штук от разных фирм. В Риге тогда был один универмаг и несколько универсамов, открывшихся не так давно. Но таких огромных центров, собравших под одной крышей десятки и сотни магазинов, еще не было.
Фотографии в посте не всегда могут совпадать с действительностью того времени, т.к. центр был открыт в 1972 году, но подвергся реконструкции в 1998 году, а также претерпел изменения в 2002 году, судя по этой ссылке: http://www.ece.com/ru/geschaeftsfelder/projektuebersicht/deutschland/center/rnv/
Часть фотографий из этого торгового центра я нашла еще в 2008 году, специально для этого поста, хотя написала его только сейчас. И так получилось, что многие из них в Интернете нигде не сохранились, кроме как здесь...
Вернемся же в Рейн-Неккар центр, название которого заключает в себе название двух рек этого региона - Рейна и Неккара. Просторные светлые коридоры-галереи, фонтаны, озеленение и прочая атрибутика наличествовали в торговом центре уже тогда, каждый перекресток чем-то выделялся, акцентировался и проще было договариваться о встрече, прежде чем разбежаться по магазинам.
Вот здесь по ссылке есть почти 6-минутное видео флэшмоба 12.08.2009 im RNZ in Viernheim, в котором видна часть торгового центра в движении, так сказать: http://www.youtube.com/watch?v=U0kZR7j8IOM&feature=player_embedded#!
Просторность коридоров, безусловно, впечатляла, сейчас новые центры все же экономичнее строят:
Надо сказать, что местами коридоры и магазины действительно оставляли такое светлое, ослепительно белое впечатление:
Цветные пластики в рекламе и оформлении магазинов вовсю использовались уже тогда (фото справа не из RNZ, но очень характерно передает то оформление порталов):
Цветовая гамма в магазинах была примерно такой же и так же аккуратно складировались товары:
И такой. Было интересно идти мимо освещенных витрин, разглядывая все, как в музее:
Можно было часами бродить по коридорам:
Заглядывать в большие торговые залы (правда, голландских фирм в то время я еще не припоминаю):
Приценяться к самым разным товарам - от одежды до бытовой техники:
На двух уровнях торгового центра можно было найти, казалось бы, что угодно. Но опыт предыдущих дней уже четко определил, что это изобилие лишь кажущееся, до тех пор, пока не нужно было купить конкретную вещь. Хотя да, в Риге такого выбора товаров нет до сих пор, какой был тогда в Германии:
Запомнился прикольный диалог с тетей в отделе дамского белья. Когда она, отговаривая от покупки кружевных вещей, заявила, что это непрактично и там со временем заводятся (тут она долго подыскивала нужное слово по-русски) ...насекомые. :-)) Я, слегка опешив, далеко не сразу сообразила, что она имела в виду бактерии. Немецкая аккуратность и практицизм, да. :-))
Судя по количеству фотографий в Интернете, именно этот фонтан является главной достопримечательностью центра и, скорее всего, местом встреч:
Интересно то, что в те времена, когда я была в Центре Рейн-Неккара, это было большое торговое и известное предприятие, но своего расцвета оно достигло несколькими годами позже, и об этом весьма любопытно бывает узнать. :-)) Этот современный торговый центр Rhein-Neckar-Zentrum, принадлежал компании ECE - ныне мировому лидеру в области строительства и эксплуатации шоппинг-центров.
Вот что они сами пишут о себе, пару важных моментов я выделила жирным шрифтом:
Концепция "оживленного места торговли"
Разработка компанией ЕСЕ проектов торговых центров в центральных частях городов осуществляется в соответствии с концепцией "оживленных мест торговли". Опыт, полученный компанией ECE, свидетельствует о том, что привлекательные торговые центры за счет качественных архитектурных решений и методов руководства, а также наличия разнообразных товаров и услуг дают стимул для развития центральных частей городов. Такие проекты делают центральные части городов более привлекательными и помогают вернуть утраченную покупательную силу. Они упрочивают позиции центральных частей городов в усиливающемся соперничестве между отдельными частями, фактор, приобретающий все большее значение, на фоне которого менее заметно соперничество между отдельными предприятиями розничной торговли.
В 1994 году, в компанию ЕСЕ пришел новый сотрудник. Его звали Александр Отто, самый младший из сыновей основателя компании.
Под руководством Александра Отто, компания ECE из относительно небольшой компании превратилась в европейского лидера в секторе торговых центров. Портфель заказов компании ECE в настоящее время составляет 114 торговых центров по всей Европе.
Компания ECE начала выходить на международные рынки еще в 1996/97гг., начав с Чешской Республики, Венгрии и Польши.
http://www.ece.com/ru/wirueberuns/geschichte/
В итоге вместо одного или нескольких торговых центров в Германии, которые я могла видеть тогда в 1990 году, 20 лет спустя компания ECE имела в Европе:
Торговые центры:
130 [центров] - осуществляется управление
21 - осуществляется строительство/на стадии планирования
12 500 арендаторов
4 100 000 кв.м торговых площадей
Объем продаж на сумму 13,3 млрд. евро
http://www.ece.com/ru/wirueberuns/
Когда мы выходили из торгового центра примерно в середине дня, народу было довольно много. Только вот этот навес появился, по-моему, позже:
Теперь - про IKEA. Это был отдельный строительный объем в виде мрачноватого куба, примыкающего к комплексу Rhein-Neckar-Zentrum, к мебельной экспозиции надо было подниматься на второй этаж по длинным эскалаторам под черным потолком.
Но сначала небольшое отступление.
Первый раз название IKEA мне встретилось на обложке толстенного мебельного каталога, который моя двоюродная сестра извлекла из почтового ящика своего дома в городке Лампертхайм и небрежным жестом тут же выкинула в ящик для рекламы, который отправлялся затем в мусорник. :-)) Такого надругательства над красивыми интерьерными картинками моя студенческая душа не вынесла и я немедленно его прихватизировала. Если я его найду в архивах, то отсканирую оттуда что-нибудь. :-))
Первая IKEA в Германии открылась в 1974 году в Мюнхене, к 1987 году было 18 магазинов, к концу 2010 года будет 46, но магазин в Фирнхайме открылся где-то между 1987 годом и 1990, когда я там побывала. То есть я видела практически новую экспозицию и, возможно, каталог был как раз приурочен к открытию. Странно только то, что в этом списке IKEA в Фирнхайме нет: http://de.wikipedia.org/wiki/Ikea_Deutschland
Сначала я думала, что тут для пущей ориентации имеется в виду IKEA в Мангейме, однако по схеме плана не могу понять, то это или не то: http://www.ikea.com/de/de/store/mannheim/storeInfo
Надо сказать, что в те годы экспозиция и ассортимент IKEA несколько отличались от того, что многие привыкли видеть в последние годы. Там было устроено много замкнутых объемов-комнат, из которых надо было выходить и заходить через небольшие проемы. Все эти комнаты были оборудованы мебелью, большая часть которой имела классический облик, многочисленные высокие кабинетные стеллажи вертикального членения под красное дерево и с подсветками полок. Этажерки, сделанные полностью из стекла и многочисленные настольные лампы-горшки с пузатыми ножками и тканевыми шляпообразными абажурами. Тогда же понравились абажуры в стиле тиффани и разнообразные фарфоровые фигуры животных высотой от пола мне по пояс.
Про IKEA я еще буду писать, описывая свою вторую встречу с этим магазином летом 2008 года в городе Санкт-Петербург. В Латвии этих магазинов пока нет и неизвестно когда будут. Фирмы-посредники, у которых можно заказать по каталогу - не в счет.
* * *
Ну и в завершении поста несколько ссылок о Rhein-Neckar-Zentrum:
О его проектировании http://www.nitec-gmbh.de/popex.php?section=2&page=7&site=20&action=2
Официальный сайт: http://www.rhein-neckar-zentrum-viernheim.de/
На немецком языке о центре: http://de.wikipedia.org/wiki/Rhein-Neckar-Zentrum
Rhein-Neckar-Zentrum Viernheim на фото:
http://www.panoramio.com/photo/40624179