Предисловие.
Эта статья писалась по трем поводам:
-подготовка семинара
-написание статьи для журнала "Марккетинг и маркетинговые исследования"
-упорядочение мыслей

Поскольку журналу статья не подошла, то просто публикую ее.
Вот мои идеи по вопросу наведения порядка в "информационном хозяйстве фирмы".

( Текст статьи )

Определение понятия "бренд", используемое Американской ассоциацией маркетологов ( Read more... )

Luxury-бренды вокруг нас
Оригинал: http://adlife.ru/columns/3337.shtml

На днях разразилась дискуссия по поводу статьи, посвященной Luxury брендам  (Luxury-брэнды - вещь в себе).
( Read more... )

Статья на AdLife: "Тихий ребрендинг Пятерочки"
Исходный текст:http://www.adlife.spb.ru/columns/3212.shtml

Статья об изменении позиционирования и коммуникационной стратегии "Пятерочки"

( Read more... )

Моя публикация на сайте adlife.ru.

Это более развернутый вариант заметке о борьбе Евросети с Nokia

( Read more... )

Я уже обещал сделать текст про спортивное спонсорство- вот и он:

Спонсорство

Каждую минуту на свет появляется спонсор-простофиля.
Девид Д’Алессандро. «Войны брендов»

Одной из великих американских легенд из области рекламы и PR является спортивное спонсорство.

Надписи на машинах, бортики хоккейных коробок, футболки спортсменов расписаны ( Read more... )

Текст получился из переписки с журналом AdLife (AdLife.spb.ru)

AdLifE:
Хотелось бы поговорить о бренде «Золото 585»
(http://zoloto585.ru/)

1. Какова  характеристика брэнда?

СА:
Начальная идея бренда состояла в захвате «Советских ассоциаций» в области торговли золотыми изделиями высокой пробы, ( Read more... )

Ссылка на оригинал статьи: http://www.top-manager.ru/?a=1&id=859

Текст:

Подбор стимула

Возможности роста и самовыражения привлекают только некоторых людей.
Алексей Саминский, руководитель проекта opponent.ru

Любая фирма в конечном итоге есть некая сумма людей, с их знаниями, ( Read more... )

Ссылка на журнальный текст статьи:  http://www.top-manager.ru/?a=1&id=600

Тексты различаются с точностью до редакторских праввок,  так же в журнальном варианте сокращен ссылочный блок.

Гуру менеджмента.

Темой этого номера является мнение ведущих менеджеров страны по тем или иным вопросам. К мнению великих менеджеров принято прислушиваться, их ( Read more... )

Статья о проблемах преподавания маркетинга.

Ссылка на журнальный вариант статьи:  http://www.top-manager.ru/?a=1&id=525

Журнальный вариант отличается небольшими редакторскими правками.

Маркетинг и бизнес-образование.

"Врачу: исцелися!" Гиппократ.

( Read more... )